双线融合 “丝绸中国”拥抱“互联网+”
2月24日，由商务部国家茧丝绸协调办公室支持、中国纺织品商业协会主办的“‘丝绸中国’互联网+” 现场展览展示活动媒体发布会在京召开。作为商务部茧丝绸产业公共服务体系项目，本届“丝绸中国”系列推广活动将于2016年3月15日在成都举办的第98届“中国针棉织品交易会”暨第28届“中国丝绸交易会”期间举行，由此宣告中国丝绸正式迈入“互联网+”时代。
“丝绸中国”稳步推进成效斐然
我国具有悠久的丝绸历史文化，是世界上最大的丝绸原料出口国，但我国人均丝绸消费量却远低于欧美国家。除了购买力之外，消费理念差异是重要的影响因素。当前，我国消费规模持续扩大、消费结构快速升级，丝绸产品市场潜力巨大。
2013年9月，经国务院同意，商务部等8部门联合下发了《关于进一步促进茧丝绸行业健康发展的意见》（以下简称《意见》），将“大力拓展国内外丝绸消费市场”列为促进行业发展的重点任务之一。为贯彻落实《意见》精神，支持茧丝绸行业转型升级，加快推进我国由丝绸大国向丝绸强国的转变，进一步弘扬丝绸文化，宣传推广丝绸制品天然性、舒适性、功能性和华贵性的特征，开发新型消费需求，促进茧丝绸业健康有序地发展。国家茧丝绸协调办公室启动了商务部茧丝绸产业公共服务体系平台建设，其中“丝绸中国”系列宣传推广活动就是重要组成部分。
通过过去两届的努力，在全国200多家终端零售门店的积极参与下，项目提升了丝绸行业的知名度和美誉度，在一定程度上扩大了丝绸的传播力度和宣传效果，有利于进一步凝聚行业全力，共同促进丝绸消费，打造面向国内市场乃至国际市场的民族丝绸品牌。
丝绸产业深度拥抱“互联网+”
据中国纺织品商业协会副会长俞岳南介绍，“丝绸中国”活动已成功举办2届。2016年“丝绸中国”推广宣传平台将从促进互联网销售入手，着力“互联网+”的宣传和推广，做到线上线下相互配合，促进丝绸产品互联网销售有一个较大的发展。届时协会将与电商巨头“天猫”联合，共同推广促进丝绸产品互联网销售，并同期举办“丝绸互联网+”的培训班和讲座，引导丝绸企业加快推进“互联网+”步伐，促进线上线下融合，提升丝绸品牌影响力。
“联合宣言”规范市场护航产业
根据项目规划，3月15日，中国纺织品商业协会、天猫将携手鑫缘、慈云、太湖雪、万事利、凯喜雅、钱皇等品牌，在成都签署并发布“‘丝绸中国’互联网+”质量承诺联合宣言。参与企业将承诺积极履行企业社会责任，维护提升产品质量，保障消费者利益，全面强化企业内部质量规范、责任及考核体系，确保产品出厂合格率达到100%；承诺在天猫商城以及线下实体店销售的所有产品，将严格执行国家标准及相关法律、法规，并如实描述产品详情，严守质量监管规定，依法规范生产经营行为，积极维护良好的市场秩序；承诺将保证所生产的产品在市场的透明度，自觉接受质量技术监督部门、社会舆论和消费者的广泛监督，对任何因产品质量引起的事关社会或消费者利益的问题及事件，将做到不隐瞒、不回避、不拖延，以诚实负责的态度，主动、及时进行回应和处理，以实际行动促进中国丝绸消费市场的健康发展！
“时尚消费月”助力双线联动消费
2016年5月，中国纺织品商业协会将在线上线下联合推出“时尚消费月”活动，在全国百家专卖店、商场和天猫商城，线上线下设立体验平台，统一组织开展丝绸时尚消费月活动，扩大丝绸消费氛围，提高公众参与度，促进线上线下融合。
俞会长补充道，目前有43家企业报名参加此次活动，协会将组织引导全国优秀丝绸企业，积极开展电子商务，在天猫商城开拓新的销售渠道，鼓励企业组织新产品、新品种开展丰富多彩的营销活动，利用互联网思维开发适合网上销售的新产品和企业的营销渠道建设，进而扩大企业销售、提升产品竞争力。同时，为配合网上宣传和销售，弥补网上产品体验性不足的的弱点，协会亦将协助企业在线下设立体验平台，让消费者体验到丝绸产品的华美和舒适，体会丝绸企业的优质服务，又能扫描二维码直接交易，实现线上线下互动。活动期间，协会将广邀互联网人才和行业精英，以讲座、培训班等形式，探讨和交流互联网与丝绸融合之道，提升丝绸企业互联网经营和营销能力，提升电子商务销售能力；参与企业会通过组织会员文化体验日、手工技艺亲子体验日、丝绸产品体验购物日、中式服装新品秀等以丝绸特色展示为重点的主题活动，让消费者亲身体会、感受丝绸的文化和魅力。
通过第28届“中国丝绸交易会”及全年的系列活动，“丝绸中国”将在互联网情境下的市场经济下，助力中国丝绸更为直面终端消费者窗口、走近经销商、走近消费者、融入它更为多元化的市场，真正实现中国丝绸的恒远发展。
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