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庄典漆上央视实现品牌二次升位

https://www.biud.com.cn 2011年09月01日12:11 家居装修知识网

　　步入后品牌时代，正如著名品牌营销专家李光斗所言，国内品牌需要的不仅是“定位”，也需要“插位”，更需要“升位”。只有品牌不断实现升位，才有可能会当临绝顶一览众山小、才有可能引领潮流树立标杆、才有可能弯道超车永不掉队。有着朝阳产业美誉的中国涂料行业，曾经被认为是一片蓝海但如今却竞争惨烈，而凌骏涂料·庄典漆品牌凭借9月5日起在央视投放广告的效应导演着一出品牌升位的好戏。

　　据记者采访了解，2010年是中山凌骏涂料·庄典漆品牌发展历程中重要的一年，在荣获“中国十大涂料品牌”的同时其油性系列产品通过“中国环境产品标志认证”，是中国涂料行业首批获得此类认证的企业之一。专家表示，凌骏涂料·庄典漆品牌所获荣誉客观地反映出了行业内品牌发展的现状。同年7月，被国家正式认定为“中国驰名商标”进一步证实了各界人士对该品牌的充分认同和高度评价，进一步证实了凌骏涂料已经“升位”到中国涂料行业领军品牌的行列。

　　翻开凌骏涂料·庄典漆品牌的发展史，就会发现这同时也是一部“升位史”。2003年03月，中山市凌骏涂料有限公司成立，公司以OEM为主体业务，主要为国内外知名涂料品牌代工。2007年5月，凌骏涂料·庄典漆品牌被美国涂料巨头戴梦得·瓦格集团收购，在生产设备、管理及实验开发上进行整合，全面开启中国“本土化”市场运营。2008年4月，戴梦得·瓦格将“PRE-TEX”标志与凌骏涂料·庄典漆合并为“PRE-TEX-庄典漆”成为中国涂料行业的首个联合品牌。此后，“PRE-TEX庄典漆”在国内全面展开品牌建设，业务也相继从广东、福建、浙江、上海、北京发展至全国各地，在市场份额和荣誉上都取得了巨大进步，完成了凌骏涂料·庄典漆的第一次升位。而正是这一次升位，使其蓄积了力量，为其之后的升位奠定了坚实的基础。

　　随着国内众多涂料品牌的兴起，市场遭到瓜分。如今，进入21世纪第一个10年，凌骏涂料·庄典漆品牌意识到品牌经营自古只有华山一条道——升位，而此次品牌广告登陆央视则成了最佳的“升位角度”。在品牌广告登陆央视的促动下，庄典漆系统整合品牌链、产品链、渠道链、人才链，创造性提出了“链式推进”的营销模式。由登陆央视引发的对品牌探讨和创新，使得庄典漆迎来了高速发展的新时代，实现品牌二次升位。

　　专家指出，凌骏涂料·庄典漆品牌的这两次升位基本上确定了国内涂料十大品牌的位置。然而业内人士分析强调，庄典漆应当时刻意识到头顶悬着“达摩克利斯之剑”，赢得荣誉、赢得消费者赞评都是其次，以此次登陆央视为契机打造品牌核心价值才是王道。

　　从企业发展至今，凌骏涂料·庄典漆品牌完成了市场、品牌及价值的深挖掘，但更应该利用好品牌广告登陆央视的机遇进一步实现品牌的升位。正如凌骏企业负责人所言：“站在世界的高度看国内涂料的发展，清晰地反映国内品牌与国际领先品牌仍有一定的距离，但是随着行业健康、快速的发展，世界涂料行业有望向中国看齐，向庄典漆看齐。”

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