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整体衣柜品牌营销：三管齐下, 脱颖而出

https://www.biud.com.cn 2011年09月01日12:12 家居装修知识网

　纵观衣柜行业就不难发现，品牌营销模式的选择比较多，有展会、传统媒体(报纸、电视、广播)、新兴媒体(网络、手机网络)、行业媒体(中国衣柜网)、活动、户外广告等，而每家衣柜品牌经销商一般都会有针对性地选择其中的一种或几种进行宣传。

　　广告营销

　　在品牌效益日渐凸显的时代，酒香也怕巷子深，广告无疑是树立品牌形象，推广和宣传品牌的最佳武器，各衣柜品牌都在通过各种广告途径来进行大力宣传。实力雄厚的品牌往往选择当地最具影响力的媒体，如广电传媒，以电视广告的形式进行宣传;选择杂志、商报等，以报纸广告的形式进行宣传;在知名大型商场进行户外电视广告宣传等。而实力稍弱的衣柜品牌多选择户外宣传画报、公交车身广告，或者在一些人气较高的家居建材网站投放广告来提高品牌知名度。

　　团购营销

　　随着家居建材行业的日益繁荣，家居建材团购的热潮开始兴起。尽管建材企业团购规模及推行力度不一，但以其良好的促销效应已成为行业内重要的营销模式。因此，各衣柜品牌也积极投身各种团购活动。其中，一些规模较小的家装网站的团购具有极高的人气。这些家装网站，组织消费者去其感兴趣的衣柜品牌店中，现场与老板砍价、谈条件。目前，这种自由灵活，使消费者享有真正自主权的团购模式正受到很多80后业主的欢迎。

　　另外，规模较大的则是由市内知名卖场或媒体组织的，如家居广场、广电传媒、报纸等，这种团购在形式上可算一个小型展会，由装饰公司、家居建材品牌参展，面对面展示其产品资讯，宣传其品牌，从而增加其销量。近几年，此类团购名单上的衣柜品牌也越来越多。

　　网络营销

　　网络营销具有覆盖面广、投入低的优势，正日渐成为衣柜企业品牌宣传的一个重要平台。网络营销可以利用引人入胜的图形界面和多媒体特性，全方位地展示产品或服务的外观、性能、品质等，使消费者全面认识了商品或服务再去购买。因此，为了吸引消费者的眼球，不少衣柜品牌也纷纷在各行业网站扯起大旗做广告，网络宣传更以强大的优势获得了衣柜品牌经销商的青睐。