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统帅洗衣机跨界《逆袭之星途璀璨》发力社群营销

https://www.biud.com.cn 2017年08月08日18:22 家居装修知识网

8月4日，收获超过12亿收视热度的青春励志IP热剧《逆袭之星途璀璨》完美收官，该剧以年轻励志的职场故事圈粉无数，其中剧中的植入品牌统帅洗衣机凭借时尚的外观、强大的功能也借势收获了大批年轻粉丝的一致好评。有专家认为，统帅洗衣机通过跨界出演2017青春励志剧《逆袭之星途璀璨》，提升了品牌在年轻社群中的知名度，拉近了与年轻消费者之间的距离，有利于年轻社群生态的进一步落地。

在《逆袭之星途璀璨》中，统帅洗衣机伴随女主角苏橙频频出镜，例如，女主角在剧中使用统帅洗衣机的“摇篮柔洗”洗涤真丝衣服，并享受安静柔洗的洗护体验，将年轻人向往简约、舒适的生活方式展露无疑。另外，统帅洗衣机被巧妙的植入剧中，高颜值的时尚外观很好地烘托出职场白领所热衷的精致生活，透过科技感十足的家电体现出“简约舒适”的生活方式，迅速获得了粉丝们的认可。据悉，“摇篮柔洗”是统帅洗衣机为满足年轻用户清洗高档衣物、实现极致呵护需求而研发的功能。它改变了传统滚筒洗衣机由于转动惯性必须360°旋转的洗涤方式，实现了低于90°的柔洗，让洗衣机内筒像摇篮一样地摆动，使丝织品、毛织品等珍贵衣料的洗涤损耗降到最低。

除此之外，统帅针对传统洗衣机噪音大这一需求痛点，采用了斐雪派克全球领先的FPA直驱电机，能够精准控制内筒快慢运转，即便是在高速运转中，也能达到机身整体的“零震动”。例如，以今年初统帅洗衣机45°斜立可乐罐，引发全国网友模仿为起点，统帅洗衣机面向全球用户发起了“平衡挑战”，在薛之谦2017全国巡回演唱会现场先后搭建起了大连灯塔模型、广州骑楼模型、南京紫峰大厦模型以及重庆解放碑模型，引发了全民搭建平衡造型的热潮。6月28日，统帅洗衣机10.08米纸杯塔成功挑战吉尼斯世界纪录™，为行业树立起了安静洗护的标杆。

从整体来看，统帅洗衣机构建年轻社群生态已经取得了初步成效。自统帅洗衣机6月30日举办市场启动会以来，统帅全国各大体验中心积极响应，相继在各地举办2018年旺销启动会，创下了超过千万的订单额，引爆了用户的抢购热情。市场反响热烈对统帅洗衣机生成了不可估量的驱动力，这也彰显出了统帅洗衣机在高品质、安静洗领域的行业引领地位。

有业内人士分析，家电市场的消费主力正逐渐转为80后90后年轻用户，企业通过娱乐营销可以满足年轻用户追求时尚与个性的消费心理，从而扩大品牌影响力。统帅通过跨界《逆袭之星途璀璨》，将年轻社群互动的层次进一步升级，势必能够吸引到更多的年轻人加入到统帅构建的生态体系中，为整个行业发掘以体验经济为基础的社群生态起到良好的借鉴作用。