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行业间划分阶级成都陶瓷卖场将走向细分

https://www.biud.com.cn 2011年09月15日11:06 家居装修知识网

　　富森·美家居、512建材市场、博美装饰城、红星美凯龙、东方家园等等，成都市陶瓷卖场已经达到十多家。随着成都市陶瓷卖场的不断增加，不仅仅是陶瓷商家之间的竞争变得更加激烈，卖场与卖场之间争人气、拼实力也是在所难免。随着陶瓷市场的成熟，成都各大卖场的消费群体将更加分化，卖场的品牌效应也更加明显。另一方面，目前青白江的陶瓷市场还处于试营阶段，成都市区的大量批发商家还没有转移过去，但是青龙、白莲、青莲建材市场的搬迁也是板上钉钉的事情，搬迁只是一个时间问题。届时，成都市的中低档陶瓷批发市场将集中到青白江区，成都市区与成都郊县的陶瓷卖场在主要销售渠道上将更加泾渭分明。

　　卖场之间开始“划分阶级”

　　成都传统陶瓷市场的典型代表就是512建材市场和富森·美家居市场，在这两个陶瓷市场里旗舰店、营销中心云集。诺贝尔、冠军、马可波罗……在这里我们基本上都可以看到陶瓷行业各大知名品牌的身影。单店经营面积越来越大、店面装修越来越豪华，而随之卖场租金也是一路飙升，短短几年铺面租金已经从二三十元每平方米上涨到近百元每平方米。

　　市场管理方为了提升卖场形象和品牌效应，逐渐设置了商家准入制度，在这方面变化最明显的就是富森·美家居市场。现在的富森·。美家居(北)陶瓷市场大店林立，上千平米的形象店比比皆是，而缺乏实力的陶瓷商家和知名度低的品牌逐步被挤出富森市场。照这种趋势，在富森市场剩下的陶瓷品牌势必将越来越向高端化的方向发展。而在近两年才建成的富森(南)陶瓷市场进驻的基本上都是行业知名品牌，两百多元每平方米的租金也让很多缺乏附加值的中低端品牌代理商家望而却步。为了扩大卖场的知名度和影响力，富森市场管理方在广告宣传方面的投入也是不遗余力，现在富森市场的影响力已经突破了成都市的地理范围，一些市县的高端消费者也是慕名而来。

　　陶瓷企业打造强势品牌离不开强大的管理、策划团队和广告宣传的支持，卖场要打造品牌同样如此。卖场投入广告宣传，不仅仅需要资金的长期投入，更要拥有一个优秀的策划、管理团队，这对卖场的软硬实力都提出了较高的要求。富森市场在成都市所有的传统陶瓷卖场中，无疑是这方面的佼佼者。比如府河市场等部分陶瓷卖场由于在整体市场运作方面的不足，市场的发展几乎处于停滞不前的状态，逐步沦为中低档品牌的集散地，卖场的品牌形象和影响力也在不断的弱化。传统陶瓷卖场之间的品牌形象在不断的分化，好卖场的品牌越来越高端化，而经营不善的卖场品牌逐渐低档化。

　　作为成都新兴卖场的代表红星美凯龙、东方家园从一开始进入成都市场，就携自身的品牌力量和管理运作团队强势登陆成都市场。而能够入驻其间的陶瓷品牌都在行业中拥有较高的知名度和影响力，卖场与入驻品牌的强强联合，使得这些新兴卖场几乎成了高档品牌的代名词。

　　青白江将是新的陶瓷批发集散地

　　随着成都城市经济的快速发展，土地成了成都最宝贵、最稀缺的资源之一，市区的土地变成“寸土寸金”。现在，青莲、青龙等低档陶瓷批发市场从土地利用效率的角度而言，无疑是低下的，已经不符合成都市城市整体发展的规划要求。青白江作为成都市新规划的建材、仓储、物流基地，代替成都市区的陶瓷批发市场势在必行。

　　作为大型陶瓷批发集散地，它对物流有着很高的要求。从长远来看，青白江在物流方面的配套条件肯定比成都市区优越得多。届时，成都市区陶瓷卖场的批发渠道将基本被剥离出去，零售、家装将成为市区卖场的主流销售渠道。