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福州百安居“无限制200%差价退还”遭质疑

https://www.biud.com.cn 2011年04月26日15:57 家居装修知识网

八月五日，全球位列第三的建材超市百安居正式宣布，其在福州的第一分店———鼓楼店将于本月15日正式开业。作为进入福州市的第一家国际性建材超市，百安居承诺为实现低价，推出无限制的“200％差价退还”服务。碰巧的是，本月正是本土建材超市拓福的周年庆，其有关负责人昨天称，拓福已实行产品价格“你低我更低”的策略。福州建材超市的“土洋大战”就此拉开序幕。

百安居：无限制“200％差价退还”

虽然在昨天的新闻发布会上，百安居有关负责人并未说明其鼓楼店开业时将采取什么震撼性的促销举措，但其“天天平价”的承诺却让业界感到吃惊。

百安居中国华南区副总裁张林表示，他们的自有品牌产品是百安居竞争中的一大“利器”，百安居目前的自有品牌包括床上用品、沙发类、卫浴和台灯等系列产品。在福州鼓楼店还将引进自有品牌的装饰画，这些产品将占到产品总量的10％至15％。他称，自有品牌最大的竞争力就在于价格优势，它们将比其他同类产品便宜30％左右，有些如灯泡之类的产品价格甚至会低50％。

“我们有3万多种商品，无法每时每刻都保持最低价格，所以我们提出了‘200％差价退还’的承诺。”张林称，他们提出的差价补偿是无限制的，也就是说，只要是同种产品，如果其他大型卖场的产品价格更低，无论是限量促销价，还是平时售价，百安居都将给在该商场消费的顾客以两倍的差价返还。他举例说，比如冰箱，消费者在百安居花了1000元，而在其他商场只卖800元，即使是限量20台销售，百安居都将偿还这一消费者400元。

拓福：“你低我更低”

业内人士认为，“无限制差价退还”是把“双刃剑”。之前，福州市本土建材超市拓福也实行“买贵退还2倍差价”的措施，但与福州其他商场一样，都只针对产品平时的零售价，并不包括其他商场进行的限量促销价。拓福建材超市有关负责人陈元顺说，这是为了防止一些商场进行恶性降价。百安居现在进入福州市场，与本土超市一样，它的绝大部分产品都是从本地采购，这就意味着，它的大多数产品与福州本土商场的相同。因此实行“无限制差价退还”无疑是要冒相当大的风险，目前福州没有一家商场能做到这一点。对于业内人士的担忧，张林表示，百安居作为在全球拥有570家连锁店的国际性超市，承诺的就一定会做到。

不过，百安居鼓楼店一开业就将面临本土建材超市的挑战。昨天，拓福超市陈元顺告诉记者，很快拓福就将迎来周年庆，拓福除进行大规模的降价促销外，还实行产品价格“你低我更低”的策略。

这将是福州“土洋”建材超市的首次价格战。众所周知，另一国际建材超市巨头欧倍德在福州的分店也在紧张的筹备中，东方家园、喜盈门等国内规模建材超市也已在我市定址，福州建材市场很快就将面临“地头蛇”、国内“强龙”、国际巨头多方混战的局面。