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奢侈卫浴低调渗透国内市场

https://www.biud.com.cn 2011年09月19日14:05 家居装修知识网

　　用黄金制作的马桶、洗手盆、水龙头，以及贴满金箔马赛克的奇形怪状的浴缸、体形硕大的家庭恒温泳池、露天冲浪按摩浴缸等，你见过吗?最近，笔者走访佛山多家陶瓷卫浴行业，发现售价动辄几十万甚至过百万的豪华天价卫浴，已低调登陆佛山。

　　惊讶：卫浴售价破百万

　　奇异的造型、华丽的外观……一些原本用来洗浴和如厕的卫浴器具，摇身一变成为穿金戴银的奢侈装饰品。昨天，笔者一走进英皇卫浴有限公司一楼展厅，就被展厅门口一个体形硕大的浴缸给吸引住了。该浴缸外形看上去像一把巨大的勺子，浴缸的内胆采用白色亚克力材料制成，外部则采用拇指盖大小的金箔马赛克和藏青色马赛克镶嵌、拼凑成造型优美、线条流畅的青花图案。

　　英皇卫浴市场部曾小姐告诉笔者，该款名为皇家之星的浴缸外表采用真正的18K金箔马赛克镶嵌，由于造型特别制作工艺复杂，全部需要手工制作，因此制作时间也非常长，前后花费了大约6个月时间，售价非常昂贵，初步定价为36万元/个。

　　唯雅妮陶瓷卫浴展厅也展出了一整套外表全部采用18K黄金烧制而成的黄金洁具及洗浴用品，包括一个马桶、一个妇洗器、一个洗手盆、一个水龙头、一个浴室镜、一个毛巾架、一对肥皂盒等，整套黄金洁具通体金光闪闪，在灯光照射下散发出华丽夺目的光芒和无与伦比的尊贵气息，总售价高达 128万元，其中仅一个黄金马桶的售价就高达50.5万元，一个采用黄金包裹的妇洗器的售价也达到22.0万元，金镜子售价高达3.6万元，而在浴室柜和洗手盆上面配置的黄金五金配件、人工水晶球等，总售价也达到了3.6万元。

　　此外，东鹏洁具和韩品卫浴有限公司推出的私家恒温泳池和冲浪按摩浴缸，售价也分别达到了数万元甚至几十万元。

用天价卫浴为企业代言渐成新潮流

　　调查：用天价卫浴为企业代言渐成新潮流

　　据企业内部人士透露，高端奢侈卫浴在国外已经风行了多年，在国内却一直处于空白，从去年开始，奢侈卫浴的概念开始被引入中国，从而吸引了不少国内卫浴生产企业竞相试水打造天价卫浴新品吸引消费者的眼球。

　　“希望这些天价卫浴的出现，能够成为卫浴企业突围高端奢侈卫浴市场的第一步。”韩品卫浴的相关负责人朱小姐这样告诉笔者，目前，佛山有多家卫浴企业都在竞相研发自己的奢侈卫浴产品。“特殊的造型、穿金戴银的华丽外观加上昂贵的身价等，构成了天价卫浴的主要特征，一经面市就引起轰动，成为高端奢侈卫浴的代言人，而这也正是企业和商场所热切盼望的展示品牌实力和吸引消费者眼球的卖点。”英皇卫浴有限公司市场部经理曾小姐告诉笔者，目前绝大多数天价卫浴产品主要作为展厅“镇店之宝”和品牌形象的代言人身份出现，并不具备太强的实用性，是否具备收藏价值目前也无从考究。不过类似于家庭泳池、超豪华室外按摩浴缸等这类新开发的高档卫浴产品，虽然售价不菲，但订购者依然趋之若鹜。

“以一个面积10平方米左右的私家泳池为例，市场售价达到30多万元/个，但由于该泳池具备模拟大自然流水、循环自洁、恒温等多重实用功能，比普通的家庭泳池更节水也更易于打理，因此深受‘新贵族’和‘富豪族’喜欢。

从去年开始，奢侈卫浴的概念开始被引入中国

　　据首个推出该家庭泳池的东鹏洁具相关负责人透露，该泳池上市仅半年多时间，目前该公司已接到了30多个国内订单。

　　业界探讨：天价卫浴≠奢侈卫浴

　　天价卫浴是否等同于奢侈卫浴、是否对提升企业品牌形象产生一定的促进作用?不少业内人士对此不以为然，认为企业制造天价卫浴产品仅能算是哗众取宠的一种手段，算不上真正的奢侈卫浴，对于企业提升产品形象也并无实际意义。

　　佛山市陶瓷行业协会江海龙表示，奢侈品有很高的生产制造标准，须具备多个条件，如产品质量和工艺的无可挑剔性、不断推陈出新的创新品牌精神、深厚的历史和文化积淀，以及具备国际公认的品牌知名度和影响力等，都是奢侈品设计的精神和核心，同时也是奢侈品跻身高端消费群和国际奢侈品行业的入场券。“不过纵观佛山卫浴企业生产的天价卫浴产品等，均缺少成为奢侈品的必备元素，即便是售价过百万元的黄金洁具，也仅仅是在一些造型外观都较为普通的马桶或洗手盆外面刷上了一层金，根本算不上真正的奢侈品，最多只能算是一种哗众取宠赚取噱头的‘伪奢侈品’或‘山寨奢侈品’，对提升卫浴品牌的档次和国际知名度并无多少实际意义。”

　　对于售价几十万的按摩浴缸或家庭游泳池等，江海龙表示既然这些产品具备较高的实用价值，其市场意义又另当别论。