深圳家具供给侧改革之“中国标杆”

  在中国的眼中，深圳是改革开放的先锋，而在世界的眼中，深圳有着更加壮丽的色彩。近日，全球知名的全球化与世界城市研究组织GaWC发布了最新的世界级城市名册，深圳位居“世界一线城市”行列，同时，在最新施罗德全球城市排名榜TOP30中，深圳高居第六，超越洛杉矶、伦敦，城市的国际影响力与日俱增。

  深圳，生于创新，兴于创新。在深圳这座创新之城，诞生了华为、腾讯、迈瑞、朗科、迅雷、金蝶、大疆、大族激光、华大基因、比亚迪等一大批优秀民族品牌，他们用不懈的创新成长为各自领域的国际产业巨头。因此，深圳不只是一座国际科技、产业创新中心，更被世界誉为“中国硅谷”，任何在国外无法实现的奇迹都有可能在这里成真。

  同样，深圳也诞生了家具、服装、黄金珠宝、钟表、眼镜、内衣、皮革、工业设计等优势传统产业，他们也用不懈的创新将原本的传统制造转型为时尚创意产业。特别是深圳家具，从上世纪80年代的429万元到如今的3000多亿，行业总产值及产业影响力急剧增长，在品牌、品质、设计、展会等领域创造了诸多标杆，成为中国制造对标国际的创新典范。

  重塑产业标准，打造中国制造品质标杆

  在中国由制造大国向制造强国的转型过程中，品质的持续升级与国际化至关重要。供给侧结构性改革的重要任务就是优化结构、提高品质，增加附加值。随着消费升级的加快，家具产业的品质瓶颈日益凸显，其中标准的升级成为产业品质升级的重中之重。然而，受制于家具产业整体发展现状，国家标准的完善与升级进展缓慢。此时，作为中国家具行业核心组织的深圳市家具行业协会，依托中国家具先锋产业集群深圳家具，在深圳区域率先发起了一系列以标准升级为主导的产业品质革命。

  2014年正式启动“中国绿色家具优品”评定工作，在全中国区域打造了一种高度负责、安全可靠和透明度高的家具产品评定标签。目前，总有十一家企业参与，包括第一批获证企业左右家私、雅兰床垫、七彩人生家具、松堡王国，第二批获证企业仁豪居品、圆方园、格调家私、路福寝具，第三批准入资格企业天诚家具（红苹果）、兴利家具、华意空间，在“全面优于国标，比肩欧盟标准”的国际高标准的严苛抽检和监督下，成长为中国家具品质标杆企业，也推动中国绿色家具优品作为“中国家具环保检测最高标准”的影响力持续提升。

  2015年牵头启动深圳市经济特区技术规范《家具成品及原辅材料中有害物质限量》和深圳指导性技术文件《绿色家具评价规范》的两大地方团体标准的起草工作，其中，深圳市经济特区技术规范《家具成品及原辅材料中有害物质限量》已于2016年10月10日正式发布实施。这一被称为“深圳标准（家具类）”的出台，不仅填补了现行家具标准在一些关键的项目上存在空白或局限性，也为深圳家具市场订立了品质规范。

  深圳标准（家具类）和中国绿色家具优品，无疑率先在质量标准环节为中国家具构建了新标杆，同时，作为地方强制性标准和推荐性团体标准，对产业整体品质的提升价值不言而喻。

  连接国际设计，打造中国原创设计标杆

  设计，特别是原创设计，一直是中国家具的短板，也是中国制造走向世界的痛点。对此，深圳市家具行业协会在创立之初就制定了“致力于中国家具行业品质升级，鼓励设计创新”的战略任务，通过成立深圳家具研究开发院引导行业的设计创新。不过，更为关键的是，作为中国最高品质的商业设计展，深圳国际家具展以设计为纽带，与城市文化共融，日益成长为全球家具和设计界认识深圳的窗口，以及“国际设计资源与中国制造连接”及“中国制造寻找国际、国内市场”的平台。

  一方面，深圳国际家具展持续引入国际设计资源，包括意大利、丹麦、芬兰、法国、美国瑞典、西班牙、荷兰、比利时、日本等国际顶尖设计师与设计品牌，将国际原创设计风尚带来中国，与中国设计产生互动与交流；同时，专门打造国际设计师对接区，让中国制造企业与国际设计力量形成连接与合作，通过国际设计改变中国家具设计水平。另一方面，本着“尊重原创、保护原创、激励原创”的原则，深圳国际家具展设定严格的原创准入机制，在引进国际设计的同时，推动中国本土原创设计的发展，如今年首创的“DESIGN爬梯”、“中国时尚家居T台秀”，已然成为中国原创设计闪耀深圳、走向世界的舞台。

  深圳，作为全球第六个“设计之都”，全市拥有50多家文化创意产业园区基地，城市的设计产业基础雄厚。不过，相比深圳的科技产业，家具行业的设计整体水平及人员整体素养仍然不高，为此，由深圳市家具行业协会发起，投资10个亿的深圳时尚设计学院也在筹建之中，引入意大利米兰理工大学等国外优秀教育资源，打破国内产学研生态链现状，开创中国时尚创意产业教育新模式，助力深圳经济产业发展。

  这些举措共同构成了中国家具行业的原创设计标杆，成为整个产业设计升级的基石和路径。

  铸就时代典范，打造中国民族品牌标杆

  有了品质与设计的支撑，深圳家具三十多年来高速发展，本土品牌诞生了一批优秀的亿元企业，如软体家具有左右、芝华仕、慕思、雅兰，套房家具有仁豪、兴利、红苹果，青少年儿童家具有松堡王国、七彩人生等，“深圳家具”俨然成为国内市场知名度最高的区域品牌。“中国家具看广东，广东家具看深圳”成为行业共识。

  为提升“深圳家具”品牌内涵，深圳市家具行业协会于2014年发起“深圳家具”品牌标识工作，一方面由第三方专业检测机构——深圳家具研究开发院检测中心（赛德检测），对参评及获牌企业进行长期的品质检测监督，另一方面联合终端物业对“深圳家具”品牌标识进行推广，借助区域品牌的影响力推动中国家具品牌意识的提升及品牌战略的升级。到目前为止，已经有超过65家企业获得“深圳家具”品牌，而在这块金字招牌背后还有深圳家协的背书以及深圳地区1800多家企业的强大力量。

  “深圳家具”作为首个行业区域品牌，在业内、终端得到广泛的传播。特别是在深圳国际家具展的高端客户奢享晚宴上，从2014年的“流光溢彩之夜”首秀到2015年“莫比斯环之夜”、2016年“极光之夜”的盛大启幕，“深圳家具”品牌及深圳家具产业的形象日益深入人心。如今，“深圳家具”成为深圳家具行业的独有标识和独特印记。它代表的不仅仅是深圳区域品牌的地位，最重要的它还是中国工业品新标杆，是设计和品质的双重典范，也是行业未来的目标。

  当然，深圳家具创造的标杆不止于此。因为，随着2019年深圳国际家具展成为全球第一大家具展，随着深圳国际家具展从传统家具贸易平台向全球产业创新领导型平台的新兴战略产业会展转型，随着深圳市家具行业协会的战略使命和目标从中国向世界聚焦，深圳家具终将成长为一个具有全球产业影响力的行业标杆，代表中国制造对标国际化未来。

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