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厨语品牌白皮书将发布，美的厨电破译品牌+IP+新零售营销密码

https://www.biud.com.cn 2018年03月27日18:42 家居装修知识网

心动的美食，心动的故事，心动的鲜肉嘉宾……汇集众多心动元素，由美的厨电独家冠名的全国大型偶像互动美食节目《心动的味道•厨语》即将火热开播啦！

承接第一季的心动美食主题，节目继续以明星开店帮素人告白的形式，为你揭秘各式心动的味道：这里有年轻的追梦人，也有可爱的造梦者，有说不出口的情话、想告白的誓词、难以抉择的爱情、也有努力追回的初恋、熊熊燃烧的摇滚梦…

作为全国首档结合内容、社交融为一体的网络综艺，《心动的味道•厨语》以“厨语”为主线，以美食为载体，成为一款现象级的集社交、新零售为一体的网络综艺节目。

据悉，在3月28日，美的厨语即将启动《心动的味道·厨语》综艺新闻发布会暨厨语品牌白皮书战略发布会，正式启动节目IP与品牌营销的战略传播。发布品牌战略，展现新零售时代下的美食社交营销。

玩转美食社交，用花样美食+心动告白征服你的心

节目首期集结了多位90后流量艺人：SWIN主唱赵品霖、SWIN主舞刘也、SNH48成员孙芮、依海梦工场学员蔡海鹏、何楷成、郑泽霖加入“心动告白计划”，他们将在心动便利店化身心动许愿官，更有脱口秀演员惊喜加盟“巡店长”一职，与许愿官们一起帮助素人实现告白愿望，勇敢说爱。用美食代替告白，打造特色心动厨语菜系，将满满心动藏在其中。

话不多说，让我们先戳视频感受一波～

厨语心动体验，线上线下开启新零售体验模式

美的厨电厨语体验店遍布全国各大城市，与其它厨房电器品牌体验店不同的是，美的厨电的“厨语”在保持高端设计风格的同时，希望用更简单直接的方式传递美食文化与新的生活方式，让高端不再高冷，同时，厨语也鼓励含蓄、内敛的中国人通过美食表达情感。这也是美的厨电此次冠名《心动的味道·厨语》的原因。

厨语在节目中将全线植入，引导了厨房电器线下渠道的销售转型。“服务前置+体验营销”的运营模式，让线下连锁终端更能引流聚客；同时也带来了美的厨电“套系化销售主流形成与客单价提升”的双赢局面。而借助IP的力量，结合新零售营销模式，美的厨电探索出了美食社交+直播+终端营销的新可能，也将在3月28日的《心动的味道·厨语》综艺新闻发布会暨厨语品牌白皮书战略发布会上，为我们带来一份关于新零售营销+IP玩法的完美答卷。显然，在以用户体验为中心的新零售时代，门店终端也不再仅是一个卖货场所，而成为了一个提供展示、体验和服务功能的可沟通场景，巧借一些有意思的烹饪互动、一些有价值的内容分享，以及一些客户管理平台、销售管理平台等互联网系统的升级，让整个售前、售中、售后的流程更高效，都能大大提升顾客的好感度和忠诚度。

据悉，节目全程将在厨语体验馆录制，录制期间，嘉宾不但会亲自参与心动厨语便利店经营工作，还将共同筹划告白计划、准备心动美食，体验为他人准备惊喜过程中的幸福感。通过线上征集网友心愿，明星和素人共同准备心动美食，最后在厨语体验馆完成“告白”等环节，秉承着厨语一贯以来的体验宗旨，完成线上与线下的营销闭环，开启美食社交的新零售终端营销新模式。

厨语品牌白皮书战略发布会，揭秘新零售的营销密码

解密美食里的心动密码，破解新零售时代下的营销密码。3月28日《心动的味道·厨语》综艺新闻发布会暨厨语品牌白皮书战略发布会诚挚邀你见证拉开心动的序幕，届时有SWIN主唱赵品霖、SWIN主舞刘也、SNH48成员孙芮、蔡海鹏、何楷成、郑泽霖6位明星到场出席，用美食解密心动的味道。