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轮驱动炼造“生态”企业

https://www.biud.com.cn 2011年10月24日11:25 家居装修知识网

　　美国有知名学者提到，相对于当前过剩的信息，只有一种资源是稀缺的，那就是人们的注意力。在我国数千家陶瓷企业中，就有这样独具个性的企业。阳光陶瓷，以绿色研发和清洁生产、热心公益事业、新媒体传播绿色环保理念多个“轮子”并驾齐驱，向社会传递“阳光”理念和“生态”文化，目前企业已成功获得消费者的注意与认可。

　　清洁生产打造阳光企业

　　据了解，阳光陶瓷成立至今只有9年，在其身上，也明显具备年轻品牌所具有的特质：朝气蓬勃而独特创新。无论是在企业战略，还是品牌营销策略的选择上，阳光陶瓷在努力不走寻常路。

　　“阳光陶瓷是能够对社会付得起责任的企业。我们所有的行为都围绕‘生态’主题做的，这也是企业战略方向。”阳光陶瓷有限公司市场总监黄云岳说。为了实现对环境的保护，同时降低产品的生产成本，长期以来，阳光陶瓷根据国家生产技术标准和环评要求建设企业厂房，在工艺选材上均使用可循环材料与新型建筑材料。他表示，阳光陶瓷采用先进的污水处理系统，回收所有的工业废弃物，实现粉尘和二氧化硫的零排放。“清洁生产、新型建材产品的研发和运用推广，引导我们走新型现代工业化的可持续发展之路。”黄云岳对企业的发展充满信心。

　　企业定位不仅仅是基于消费，还要尽人类环境、生态环境负责的企业公民责任。“阳光陶瓷每年投入在环保上的投入占销售额的10%。”而在建陶行业，能有如此魄力与眼光的企业，屈指可数。

　　公益事业演绎生态文化

　　企业品牌的营销与企业文化的传播上，“生态”依旧贯穿了阳光陶瓷的全部。阳光陶瓷通过投资数百万拍摄公益电影、纪录片，打造原生态历史人文舞蹈剧《火舞阳光》，启动一元生态环保公益计划等，宣传保护生态环境与关爱弱势群体的理念……阳光陶瓷，以良心和诚信引领行业的发展。

　　“我们所作的一点一滴样让所有的企业、经销商和消费者知道，阳光陶瓷是个有良知的企业。”黄云岳说。

　　有意思的是，2011年阳光陶瓷投资拍摄中国建陶业首部公益电影《阳光》，再度引发行业的关注。黄云岳认为，公益事业的投入并不会给企业带来直接经济利益，但企业通过公益行动、纪录片和电影的形式，使得企业的价值观、品牌理念得以具体化、故事化地传达给社会各方，潜移默化地影响消费者的绿色环保意识和生态文化理念，也提高了阳光陶瓷品牌的知名度和美誉度。

　　对于即将在年底上映的《阳光》，黄云岳对它颇怀期待：“我们坚信，在电影正式上映之后，它一定可以跨越这个行业，成为一部绝对真正意义的公益电影。”

　　新媒体传播提升品牌凝聚力

　　与众多依靠规模和产能抢占市场的企业不同，阳光陶瓷把80后消费群作为企业核心目标。

　　清晰的定位首先源于严谨的市场调研。据介绍，阳光陶瓷专门成立市场调查部门，每个月总部的研究人员联动全国各地400余家经销商对产品的购买群体、产品出货数量、消费者的购买意向和偏好等进行数据统计，帮助企业更精确地契合消费者的选购欲望。每年，市场调研的费用占到企业总支出的1.5%。

　　新媒体锁定目标客户。黄云岳介绍，企业目前主要把品牌宣传的精力放在新媒体传播上，通过微博、电子商务平台、手机媒体等进行品牌推广。阳光陶瓷采用“落地电子商务”模式，采用企业总部建构电子商务平台、统筹产品发布和价格体，各地经销商负责出货配送和售后服务的联合布线形式。

　　在网络的推广策略上，阳光陶瓷也有自己的独特策略。“网络的推广不应该是赤裸裸。”黄云岳认为，网络推广成功的基础在于吸引网民的注意力，网民通过思考、判断促动购买行为，通过分享与再分享形成多级传播网络，形成消费影响力和品牌凝聚力。

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