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诺维家全屋定制“入侵”商超线下广告多维营销

https://www.biud.com.cn 2018年05月31日20:07 家居装修知识网

脱离传统广告投放锁定的建材家居卖场、高铁、机场、高速路等，将定制家具品牌广告投放到百货商场、超市，在很多人听来都是一件不可思议的事。中国整体衣柜十大品牌之一的诺维家在广告投放策略上，还独辟蹊径选择在商超投放品牌广告，取得的效果非同凡响。近日在广州、佛山的澳之星、西亚兴安、家家旺、家之福、家为、旺又旺、顺客隆等品牌连锁商超，诺维家15秒品牌视频全方位覆盖，精准锁定潜在消费群。

面对定制家居品牌投放线下广告多半选择在高铁、机场、建材市场等传统营销思路，一些大品牌将线下广告投放到商场、超级市场的营销模式，开始逐渐受到重视。如今的定制家具消费观念，已经被众多消费者接受，但在日常的逛街购物场合，比如商场、超市却鲜见定制家居品牌的广告，这对定制家具的产品普及不利。诺维家广告投放商超，除了其本身客流量相对较大之外，紧靠密集居住区、商业繁华地段以及逐渐形成的“小家居圈”的集群作用等，都为诺维家品牌广告的精准传播提供了有利条件。

据诺维家董事长周伟明介绍，今年5月底诺维家选在广佛客流量大的商超投放广告，未来诺维家还会继续探索商超广告投放新模式，将诺维家品牌广告的影响力渗透到更多的商超及消费者的日常生活中。商超广告投放，除了能弥补传统线下媒体广告覆盖面不足、延伸品牌之外，还能更进一步影响消费者，不知不觉中渗透到消费者的日常生活中，占领消费者的心智，让更多的消费者选择诺维家。

当衣柜、床头柜、睡床、书柜、书桌、餐边柜、电视柜、厅柜、酒柜、玄关柜等家具产品也能像普通的服装、鞋类或包包一样，可以在百货商场、超市任意挑选，即使没有购买需求也能在排队等位吃饭的间隙随便逛逛，通过广告了解家居产品的最新潮流趋势，这种全新且便利的购物体验，必将会受到消费者的欢迎。诺维家看准了这一未来消费趋势，选择在商超投放广告，将为诺维家品牌宣传及占领更大的市场份额奠定良好的基础。