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现在冬至涂料产业将如何能Hold住未来

https://www.biud.com.cn 2011年11月01日15:00 家居装修知识网

　　上周，中国建材网转载的一篇《做好四件“新衣”让涂料业轻松过寒冬》引起业内热议，文中提到“进入下半年以后，突然感觉“寒冬”的味道越来越重。在部分悲观人士看来，中国涂料行业美好的前景已经开始布上一层阴影。”其实行业真的有这么寒吗？即使笔者从业内某些人士得知未经证实的嘉宝莉上月装修漆下滑30%，巴德士方总这段时间心情不太好，往常一月能做170万，最少也得120万的西南市场，某月仅做了70多万。因此就各方了解的情况来看，今年的形势的确不容乐观，但市场的不乐观，反而有更多的专业人士对行业情况发表自己的见解，本文将收集业内众多人士的一些微博观点，整理出来，抛砖引玉，以期更多精彩对行业的解读。

　　先看各家微博之前，本文笔者先将长润发周烨微博上转发的一条资讯摘取要点，看目前华东地区制造业的基本状况。微博上转发的资讯是《长三角制造业出现减员停工现象产业空心化初现》：“由于出口和内需不旺，长三角部分生产型企业出现减员、停工、停产情况，更有部分企业对经济复苏和产业前景较为悲观，已经开始主动收缩产能甚至变卖机器、出租厂房，所谓的“转型”其实并未真正出现，而是转向经营小额贷款公司或投资性行业。产业“空心化”的后果在温州已经初步显现。在利润的诱惑下，近两三年温州相当多企业抽出生产资金，投向民间借贷。近期，温州民间借贷案件增多，多家知名企业倒闭，老板潜逃。今年以来，温州上规模的企业老板潜逃的超过50人，小企业老板跑路的更多。仅9月下旬，温州市就发生3起因债务危机老板被逼上绝路而跳楼自杀事件，造成2死1伤。”而就在此前不久，上海某涂料企业老板已经开了涂料行业跑路老板的前奏，因此基本可以说，涂料行业坐着也能赚到钱的日子已经一去不复返了！
　　
　　现在冬至
　　
　　但是否每家企业都面对下滑的情况，看美涂士集团旗下品牌嘉丽士市场部部长王云雀的微博：“今年受通货膨胀压力、国内经济宏观调控措施、原材料与经营成本上涨等影响，据说装修建材行业的日子堪比2008年金融危机时期，而嘉丽士漆及所属广东美涂士建材股份有限公司全线品牌逆市飘红，实现2位数字以上的增长，特别是胶粘剂和家具漆领域，销售增长100%和50%。这是为什么？”这是为什么，我不能给出一个答案，但近日慧聪网主编兼慧聪化学品事业群主编陆宁在回复嘉宝莉黄洋俊的微博给出一个2011年中国涂料产业的慧聪产量与产值的保守估计：“杨秘凌乱了，慧聪保守预测，总产量过1200万吨，总产值2500亿。◆@嘉宝莉漆黄洋俊：2010年，中国涂料行业继续阔步前行，再次以900多万吨的产量、2000多亿元的销售总额稳坐全球第一大涂料生产国的宝座。但中国远远不是涂料强国，“主要表现在行业集中度偏低，单一企业产销量有限。”中国涂料工业协会秘书长杨渊德告诉记者。”2010年中国涂料产量为966.63万吨（1401家企业），产值2324.59亿元，因此与去年对比，涂料行业虽然增长幅度比不上2010年，但也是在微增长。至于这种情况对各涂料行业有何影响，长润发周烨微博上表示：“72.45%的小企业预计未来6个月没有利润或小幅亏损，3.29%的小企业预计未来6个月可能大幅亏损或歇业。利润下滑已成为今年小企业最难迈过的一道坎。”与此微博相反的，长润发周烨同时在微博表示：“某种程度上来讲，我希望这样不好的经济形势持续一段时间，让潮水退下，让裸泳者出局！家具漆行业还有太多的企业在捣蛋，他们用不合格的原料（甚至二氯乙烷这样的剧毒品）生产劣质的油漆，对客户以次充好，过于强调灰色交易，严重扰乱了家具漆的市场！”而面对2012年的涂料市场，慧聪网主编兼慧聪化学品事业群主编陆宁也在微博上透露自己的观点：“欧洲涂料工业协会年会上，对2012年的展望，无论是原料供应商还是制造商，均表露出整体经济继续低迷的预期，尽管经济低迷，但大家也都承认未来原料成本的上涨，还将继续下去。看看2000-2011欧洲钛白粉的价格走势，一切都清楚了。”因此，我们可以比较肯定的说冬天是有点冷了，但我们发现，很多大企业面对不好的经济形势，即使自身企业销售下滑仍然是持看好态度的，因为只有经过变局与洗礼之后的市场必然会更加健康，向有利他们的方向去发展。　

　　　Hold住未来
　　
　　谈到未来2-3年的装修漆涂料市场，不能避免谈到的就是具有中国特色的保障房。各业内资深人士也对保障房或保障房政策提出一些观点，如立邦我爱营销转发的资讯：“著名独立经济学家谢国忠最近再次点评楼市：1，全球房地产市场都在暴跌，唯独中国还处于牛市中；2，目前国内的存量房高达160亿平方米、开发商囤地30亿平方米、政府也握有40亿平方米的土地储备，即便今后城市人口总数到10亿也完全满足需要；3，未来国内的房价下跌50%都很正常。三棵树王永奇：“回复华南家居:会加剧市场的观望气氛，对家居行业更是雪上加霜。不过会加快洗牌!//华南家居:请问王总，政策频动对家居行业会产生怎样的影响？”长润发周烨：“政府计划在未来的三年时间建设3600万套的保障性住房，三年之内能供应出来这么多的土地吗？有这么多的建设资金吗？假设每户住4人，将有1.44亿人住进保障性住房里，有这么大的需求吗？政府有这么庞大的建设队伍吗？”不管评论的是褒还是贬，但我们都必须记住，这是政府给全国人民的一个承诺。因此，未来涂料企业要想Hold住未来，必然要Hold住保障房市场。
　　
　　而对企业市场操作层面以及内部的优化管理，各行业资深人士亦有很有价值的观点展示。美涂士集团旗下品牌嘉丽士市场部部长王云雀微博上表示：“受各种宏观因素影响，房地产交易量下滑，装修市场需求不活跃之时，涂料企业如何突围，保持销售增长？1、终端刺激消费需求；2、寻找二次装修需求；3、高端品牌定位与钻石品质产品提升产品附加值；4、连续中标大小型工程；5、渠道更迭市场开发；6、家具漆项目蓬勃发展；7、人员激励刺激年终火拼！......”嘉宝莉官方微博上链接博文家装漆事业部总经理廖德舞针对如何“Hold住未来”提出了五点要求：加强对团队的深度培训，人才是营销的第一资本；会员的精细化管理，是嘉宝莉长远发展的基础；合理的产品规划建设，使产品利润最大化；渠道精耕细作，是抢占市场的利器；不断的市场投入，进一步提升嘉宝莉品牌的形象和销售力。而河南立邦总经理我爱营销微博上则将组织再造作为重点：“[心情日记]今年鲁豫在推动七阶管理，但理解且落实到日常工作中的主管并不多！2012年，如果可能的话，我会强化后台与前线的对接力量，在外界环境不看好的情况下，发挥每个团队的整合威力以及团队成员的化学反应！千万记住，越是危机时，人越最重要，今年最后一季度，鲁豫的重点工作只有一个：组织再造！”皇朝漆何伟微博上则透露另外一种招商与企业发展模式：#首创涂料行业营销人员创业平台#11月11日，皇朝化工将开创行业先河，召集一百名想创业的涂料营销精英聚集顺德，将平台公开与大家共享，让有理想的人自主创业，摆脱薪资年代，轻松当老板。
　　
　　现在冬至，这已经不是一句危言耸听的话了，如何才能Hold住未来？本文其实论述的很少，但做人与做企业很多道理都是相通的，面对困难，积极的人总是能迎来一个艳阳天，对于企业来说，我想同样如此，面对危机，积极应对才是根本之道！