利豪携新系列ARTIGIANI亮相，满足“两新”消费群体诉求

  2019年3月16日，第41届国际名家具（东莞）展览会（下称“名家具展”）在广东现代国际展览中心隆重开幕，1286家家居品牌在此同台竞出。位于4号馆4A35的利豪沙发携全新意式皮艺极简系列——ARTIGIANI首次正式亮相，引发行业人士的关注。

  “ARTIGIANI”因何而来？这一新品牌的背后有着什么样的考虑？展会现场，新浪家居记者采访了利豪董事长祝伟华，了解全新系列ARTIGIANI背后的故事。

利豪董事长祝伟华

  “家的承诺”满足“两新”群体消费的情感诉求

  ARTIGIANI产品定位于意式简约风格，满足于新中产、新生代为主的“两新”群体消费诉求。“家诺”是意大利语“ARTIGIANI ”的中文译名，而前缀“ARTI”本身即有手工匠人的内涵。专注意式皮艺沙发，“ARTIGIANI”的品牌灵感正来自于利豪首席设计工艺师皮耶罗先生祖母的闺名。皮耶罗出生于意大利南部巴里的沙发工艺世家，历经三代，已经拥有近百年的家族传承历史，这里也是国际一流家具品牌NATUZZI、夏图等企业的发源地。

  在谈及打造利豪全新的品牌系列的初衷时，祝伟华表示：“很早之前我们便为利豪提出了新的‘四化’目标——即品牌的国际化、时尚化、年轻化和互联网化。在国际化上，利豪已有多年探索，尤其是与跨国设计师的合作；在互联网化方面，利豪探索从线上到线下，三店合一全网全渠道的模式。ARTIGIANI的推出，则是利豪在时尚化、年轻化维度上进行的新探索。 ARTIGIANI是为迎合市场变化而生，满足新生代对美好生活的向往而生以及情感层面需求。ARTIGIANI作为利豪沙发着力数年精心打造的强势品牌，不仅承载了利豪沙发 “创造美好生活”的使命，更是“工匠精神”理念的升华。除了需要娴熟的手艺、时尚的外形之外，还需要有对生活、对家有着深刻的体会，这样的产品才会有温度、有灵魂，这也是ARTIGIANI系列所传递的品牌内涵——意式生活，家的承诺。”

  沙发界的“小米”，致力打造属于年轻人的家居生活潮品

  对于有追求有品位的年轻消费者来说，高颜值、设计感强的沙发是他们的大爱，但往往由于成本预算有限，让他们对皮沙发望而却步。ARTIGIANI系列则正打破了这一消费难点，用祝伟华的话来说：“ARTIGIANI的定位是米粉买得起的皮沙发。米粉就是喜爱小米系列产品的年轻人，他们热衷高颜值、高性价比的产品，对生活有着自己的理解和追求。”

  除了继续保持真皮沙发的市场优势，利豪还打造了包含多种风格和材质组合的五大产品线，以12大客厅生活模式为蓝本，根据年轻用户不同的喜好、居住空间来提供一站式解决方案。“针对年轻人的生活方式，我们将打造电视控、韩剧等多种模式，明年也将推出宠物模式，根据养宠物的用户不同的需求对产品做出相关的调整。利豪家诺考虑的是将时尚美学的生活态度传达给年轻消费者。”祝伟华如是说道。

  八大优势 为经销商提供合作共赢的平台

  对于企业还是经销商来说，“产品”是所有品牌核心的竞争力。但在保证产品力的基础上，必须要在另外的维度展开竞争，才能实现真正的差异化。为此，利豪从终端门店、培训、促销、新品研发等方面，给予经销商提供8大政策支持，帮助经销商从选品牌、产品到后续的服务和政策支持环环打通，形成一个完整的生意闭环。正如祝伟华在采访时所说：“很多品牌在招商成功后，对经销商的协助能力非常有限。利豪一直非常注重对经销商的支持和服务，只有品牌与经销商形成利益共同体，给予全方位的支持，携手前行，才能抵达终点。”

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