海信11.11阶段性战报:中高端产品市场份额稳步提升

2019年的双11营销战役，即将在周末迎来决胜局。根据中怡康第44周的数据，海信电视的销售额占比持续超过20%，领先第二名5个百分点；海信电视线上4款电视机型进入行业Top 20，且高端、中高端市场份额在当周稳步提升。

在双11战线中，销售结构随着销售额提高而同步得到优化，是品牌营销成果的亮点。海信携旗下海信、科龙、容声等品牌的全品类产品，以“嗨森50年，礼遇双11”为主题在营销层面持续发力，凭借渠道整合能力和产品力，海信让更多优质的智能家电产品与用户相遇。

以用户为中心，全渠道营销整合发力

11月11日由一个普通的日子变成了购物狂欢节，营销战场也从单一电商平台扩大到全网。此次双11，海信以赠送家电终身使用权的“抽锦鲤”活动打开全局的营销热度，并在海信商城及天猫、京东、苏宁等电商平台同步布局。

在海信商城，11月11日下单的前100位用户，购机序号末位逢1享免单；在苏宁海信集团官方旗舰店，预定可抢百款家电5折特权；11日当天在京东海信集团官方旗舰店下单的前100用户可享1111返现红包，更可以参加店铺免单抽奖；天猫海信官方旗舰店准备了700台5折优惠的爆款家电，0点开抢。

购物场域的扩大，对品牌的电商运营能力提出了更高的要求。以用户为中心，海信针对不同电商平台设计花式玩法。本着“消费者在哪儿我们就去哪儿”的心态，让消费者能够以自己钟爱的购物方式便捷地挑选到适合自己的产品，是海信整合多平台营销力量的动力。

以产品力赋能用户智能生活

快节奏的时代，便捷是人们对于家电产品的期待。作为资深国民家电品牌，海信一直致力于把产品技术转化为消费者的美好生活体验。本次双11，海信借鉴电商运营数据，依消费者喜好备足高端单品、口碑爆品，多维展示产品力。

下班回家，快速冷暖的科龙静美人系列空调用不到40秒就让房间温暖了起来；打开容声558L的T型门冰箱，从干净整洁的风冷无霜冷冻室中取出晚餐食材时，海信E5D系列电视也根据语音指令打开了喜欢的节目；吃过晚饭，洗烘一体的海信智慧窗系列洗衣机已经完成了衣物的洗烘，可以折起来直接放进衣柜。在享受如此便利生活的同时，一级能效的电器并不会带来多少负担，绿色生活就在身边。

更便利的功能、更人性化的产品，离不开对技术创新、自主研发的执着。诸多自主知识产权、专利技术的加持，让海信能够在同等价位为消费者提供更优质的产品。

据悉，在“嗨森50年，礼遇双11”的营销活动中，海信将给予中奖“锦鲤用户”终身家电使用权的承诺，不仅今年可以领取到价值15095元的海信新品家电5件套，未来还可以每5年在天猫海信官方旗舰店领取到一套海信新品家电。

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