解析|长沙家居卖场扩容 行业或面临洗牌！

11月28日，宜家长沙商场即将开业的消息刷爆了朋友圈。此前，红星美凯龙、欧亚达、居然之家等家居品牌早已在长沙落地生根。业内人士认为，宜家带来的全新家居购物模式或引发一轮新的行业洗牌，也将像一块磁铁吸引投资者的目光，为城市生活带来全新改变。

亮点：卖家具，但更卖生活方式

11月26日，三湘都市报记者来到位于岳麓区洋湖路的宜家长沙商场看到，商场外观酷似蓝色方盒，目前家居卖场部分已经全部完工。而走进商场，不同的展间摆放着颜色鲜艳的家居产品，小件物品价格大多在百元以内。

据介绍，长沙宜家荟聚项目包括“荟聚中心（即购物中心） 宜家家居 创意公寓”三大部分。与“蓝盒子”相连的是宜家荟聚中心，计划2020年开业。

“宜家卖家具，但更卖生活方式。”宜家长沙商场经理樊鹏聪介绍，宜家长沙商场提供超过8500种家具及家居用品，聚焦“与孩子共同生活”和“家居生活的分类与收纳”两大主题。此外，在宜家可以解锁吃喝玩乐逛一站式家居购物体验。宜家家居提供灵感和解决方案，还将提供全屋设计服务，从家具送货、安装，到回收可持续利用，真正实现“全屋设计，一站式贴心服务”。餐饮方面，则供应了纯正的瑞典风味美食，还有斯马兰儿童乐园、免费的儿童游乐设施、母婴室等等。

影响：引发行业洗牌，吸引更多业态

据了解，目前，长沙市场现有22家专业卖场，其中家居建材卖场16家、建材市场6家，包括旺德府名品中心、安居乐家居建材、红星美凯龙、居然之家等知名品牌。而据业内人士预测，到2020年长沙专业家居卖场将达28家。

家居市场的竞争日益白热化，作为全球zui大的家居用品零售商，宜家落子长沙又将给城市带来什么？

“宜家将引发家居行业一轮新的洗牌，一定会对本土的家居卖场造成冲击，会吸收掉一部分市场份额。”一位家居品牌负责人认为，与传统卖场相比，宜家更注重消费者体验，以还原样板间的模式，让他们自助购物，给予了消费者极大的选择自由。当大家走进宜家，会发现在身边的不是商店员工，而是穿梭在样板间里的消费者。

该负责人介绍，“不断降低成本从而降低价格”也是宜家一个重要的“杀 手锏”，而且这种“低价”是与“高质”联系在一起的。“从服务方面，顾客选择所需要的家具，在自助式提货仓库提取货物。然后再搬运回家，自己组装产品，以此节省人力成本。同时，宜家采用平板包装，充分利用运输工具的空间，大大降低物流运输成本和存储成本。”

未来将带给长沙多少可能？樊鹏聪认为，宜家的入驻也将促进家居、物流、餐饮、电子商务等多个行业的加速升级，或将推动整个长株潭乃至湖南高端商贸业和城市化的发展。

（来源：中国建材网）

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