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首尔SBS电台介入美容市场 Biomdur祛痘品牌热卖背后的原因

https://www.biud.com.cn 2011年12月07日14:35 家居装修知识网

06年8月年医用类祛痘精华系列Biomdur正式在全韩发售，一经面世就获得了来自各界的关注，随着销售量的持续攀升，越来越多的人开始关注这款产品取得的卓然佳绩，然而最令人惊讶的并非产品功效，而是在当年年底时外界正式披露的一则消息，即：素有“首尔第一传媒”之称的SBS电视台是Biomdur品牌运作机构的股东之一，媒体竟然介入美容行业？原因何在？这些都一度令国内的媒体同仁感觉惊讶！

事实上，这是韩媒的一贯作风，与国内媒体的定位不同，在韩国，媒体本身的含“金”量并不大，很少有企业是单纯依靠广告收入来养活整个公司日常运营与开支的，常规的做法通常是依靠旗下签约的明星艺人来获得额外的收益，抑或是拥有也可以是参股一些未来市场前景良好的品牌：以SBS电台举例，其拥有一支庞大的制作团队，专业进行新人歌手的包装，并与GSP等强大经纪型发售团队合作，以包装并推广新人为主，当然开始就会与包装对象签订为期至少不低于5年的合约，在此期间公司方将至少从明星的出场费广告代言中提取超过7成的收益；也有些传媒另辟蹊径，模仿大牌企业集团的运作模式，利用自身的媒体广告资源来切入品牌的市场运作，比如可以与某些研发机构合作，也可以与有成熟渠道的大品牌公司合作推广新品牌，从而签订品牌的股份，并持久从市场回报中恒定获利，而SBS电台则是两者结合的典范，一方面SBS有专业的艺人培养团队，旗下拥有诸多一线大牌艺人，比如SBS台花金惠秀等，也同时与多家研发机构与科研单位合作，不仅涉足整形行业美容行业，同时在医疗，建筑等行业中也有不小投资，至于Biomdur祛痘系列当然是其整个战略布局中的冰山一角而已（Biomdur祛痘销售网址：http://www.biomdur.com ）

多领域内涉足似乎已成韩媒的一种生存方式，其本质原因在于韩国的市场容量本身就决定了单单依靠广告资源是无法最大化获得足额收益的，所以超过9成媒体都是以立足提供资讯和新闻获得市场影响，从而将盈利部分渗透至其他领域；韩国媒体利用其先天的宣传优势，再考虑其他多触点，多吸附的资源整合力，这一切都完整构成了韩国传媒高速发展的生存现状。