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BEKO投放多款中高端新品再掀白电恶战？

https://www.biud.com.cn 2011年12月09日15:16 家居装修知识网

　　全球知名家电品牌BEKO(倍科)近日透露，年底将再向市场投放近多款中高端家电产品，包括冰箱、洗衣机、烘干机、洗碗机等，其中不乏采用欧洲先进技术的最新款式。业内人士认为，在欧美市场经济不振的情况下，中国被很多世界级企业看成最有潜力的市场。但对于国产家电品牌来说，将难免再掀起恶战。

BEKO广告

　　“占领更多柜台口碑决定品牌”

　　BEKO进入中国时间较短，知名度不如国内的海尔、TCL、美的，品牌影响力也不及西门子、博世、伊莱克斯等。但它却是世界白色家电中不可忽视的劲旅。BEKO是最受欧洲消费者喜爱的老牌之一。它生产2000多种白色家电产品，在上世纪90年代就将产品卖到100多个国家和地区，独立式冰箱和烤箱在英国市场常年保持冠军纪录，产品销量及销售额在欧洲27国中一直保持前四强的位置，在全球拥有2.8亿消费者，平均每2秒就卖出一款家电产品。

　　2006年，BEKO在常州建立了独资生产工厂，并开拓渠道，将多款欧洲原装冰箱、洗衣机、烘干机产品带入中国。BEKO广告投入不及国内家电巨头的十分之一，但每年销量仍然增长70%以上。这让BEKO对中国市场更加信心十足。

　　2011年4月，BEKO全球总裁Levent Cakiroglu特意在中国市场深入走访了一周，与国美、苏宁、五星电器等家电连锁巨头进行了深入沟通。Levent 表示，倍科在中国的高速发展给了倍科总部很大信心，倍科未来还将推出更多有吸引力的产品，使其“智道生活”的品牌理念深入到每一个中国家庭。

　　虽然深知广告宣传的重要性，但BEKO认为，品牌是由口碑积累成的。你所要做的是要消费者在柜台上看到你的产品，在使用中满意你的产品。这样消费者就会告诉其他人你的产品很好用。正是遵循这种理念，BEKO的售后服务部门往往与渠道并行。

　　投放高端产品注重技术差异

　　BEKO在前几年投放市场的大多是性价比高的产品。在2010年10月的一次促销中，曾一度将滚筒洗衣机拉到1600元左右的价位，这种价格战的架势一度使得业内认为白色家电将迎来血雨腥风时代。不过，BEKO很快恢复了原有的价格水平，并称BEKO不喜欢价格战。BEKO希望赢得消费者的更多尊重，这需要消费者对其中高端产品的认可。

　　据BEKO市场部透露从11月底开始，BEKO的中高端白电产品将在国内市场陆续上市。其中不少应用了先进的技术，将为同质化严重的家电市场带来一股清新的空气。

　　在最新投放中国市场的冰箱中，BEKO带来了最高能效标准的大容量冰箱，直指高端市场。例如BEKO GNE 114610 X 是一款容积为550立升的超大冰箱。它采用四门设计，保鲜室采用蓝光养鲜、抗菌过滤等技术，有效提升了保鲜功能。冷冻室容积达85立升，采用自动除霜技术，还有“一拧即得”式制冰盘的功能，满足了家庭随时取冰块调制冰酒的需要。BEKO GNE 114610 X为1级能效标准，它采用了R600a制冷剂。这种制冷剂是一种性能优异的新型碳氢制冷剂，取自天然成分，不损害臭氧层，无温室效应，绿色环保，冷却能力强，耗电量低。虽然在技术和功能上明显高于同类大容量冰箱产品，但在价格上却低于对。手产品15%以上

　　BEKO此次还向市场上投放了一批干衣机。BEKO认为这是一个潜力极大的市场，特别是在大城市中，干衣机可以有效满足房屋空间小、晒衣麻烦的缺憾。此外，洗碗机也将是BEKO重点推广的品类之一。

　　洗碗机作为最重要的厨具，在国内市场未能得到有效普及。BEKO敢为天下先，一举推出近10款洗碗机。包括具有液晶显示功能的BKEO DFN 1000X、DFN 6837。此外还推出三款嵌入和半嵌入式的款式HBI 60、DSN 1501X 和BI 45，意在占领高端住宅市场。BEKO洗碗机耗能A级，洗涤效果A级，烘干效果A级，风干系统使用风扇来增加洗碗机中的空气流通，从而获得完美的风干效果。此外，洗涤程序结束后，风干功能还使碗碟恢复到正常温度，可以将干燥的碗碟直接取出放到碗架上而不会烫手。

　　BEKO投放市场后引起极大的市场震动。苏宁导购员介绍，以往消费者只是打听BEKO这个品牌，现在已经有不少消费者指定BEKO的型号来购买了。这表明BKEO很多新品占据了有利的市场空白。

　　家电分析人士认为，市场经济的魅力，就在于竞争越充分，消费者越能得到品质更优、价格更低的产品。欧洲家电品牌在中国市场的深耕，很像管理学里讲的“鲶鱼效应”，让市场竞争更有活力。而消费者将是最大的赢家。