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奥田之道：专注厨电从未改变

https://www.biud.com.cn 2011年12月21日17:01 家居装修知识网

　　2011年被《时代》总结为“融毁的一年”，至少看似谷歌和沃尔玛不太担心这些。国际友人们的“融毁”评价未必适合我们的情况，但实际情况是国内的企业群体面临的压力也的确在加大。奥田电器再一次在行业发展的转折点给大家一个惊喜，全新的品牌形象华丽亮相，颠覆了嵊州厨电产业圈给人以传统、教条和生硬的品牌感，新的品牌形象全面展现奥田品牌的质感和内在精神――专注。奥田电器坚守厨电领域18载，专注于此从未改变，厚积薄发之后的再次登台亮相首先在品牌感知上将同类竞争品牌甩在身后，直指业内一线品牌。

　　奥田电器制造了18年的油烟机、灶具，从08年开始奥田品牌知名度陡升，到2011年奥田电器以全新品牌形象亮相，品牌力再次提升。两次亮相都“碰巧”与楼市调控“遭遇”了。眼下那些代表了丰厚毛利的高端品牌都无一例外陷入了“苦战”，甚至部分品牌被动进入价格战漩涡，有趣的是奥田电器似乎不为此而担心，一如三年前奥田电器在全球金融危机之际加推自主品牌时的信心。但不同于2008年，厨电行业的2012年将会给整个产业链带来深刻的改变，这种改变或许会带来不太积极的表象，但深层次的改变将引领行业和消费者共同趋向成熟和理性。

　　多年来行业狂热的发展模式即将走到尽头，浮夸、跃进的生长模式就要迎来审判，而坚守企业发展根本的品牌将迎来机遇；高端未必专业，但只有专注方能高端，行业的未来不能倚重奢侈品而是要创造价值于普罗大众。“专注厨电，从未改变”是奥田电器全新的广告语，但对于熟悉奥田的人而言这八个字不是新鲜事儿，18年来奥田就是这样走过来的。

奥田电器品牌形象

　　专注之道：高端是皮、专业是肉、专注是魂

　　总有企业喜欢论“道”，的确这是件时髦的事情。但可以配得上“道”字的人或企业少之又少，为何？道”是不论你讲理不讲理，它都如实存在的客观事实；“道”也是不可以打乱的既定程序。在“道”面前，我们只有去认识它、顺从它，而不可以尝试去挑战它、改变它。在“道”面前只有去专注，而没有什么真正意义上的专家。18年来，奥田电器始终致力于油烟机、灶具、消毒柜等厨电产品的研发、制造，从之前的OEM到如今的自主品牌，纵然现在是集产品设计、研发、制造、营销于一体的专业化厨电企业，但从未改变在该一领域的不懈耕耘，并恪守做出更好性能、更高品质同时兼顾性价比产品的目标，因此18年一直专注于在技术、制造上的创新和实践以完善这一目标。专注的另一层含义在于对“道”唯一性的信仰和专一，专注的条件之一是有清晰目标界限。比如厨电的概念不同于厨卫，厨房电器与卫浴电器并非“同道”，纵然有不少号称厨卫专家的高端品牌号称自己是专家，却不知是专注了哪一家！但奥田从未改变对厨房电器行业的专注，并坚信专注厨房电器的企业才能制造出更专业的厨房电器产品。

　　舍得之道：18年大勇若怯换来今朝异军突起。

　　专注厨电，从未改变，需要的不仅是对厨电行业的专研精神和专一信仰，更需要舍与得的权衡和果断。从奥田电器踏上OEM转型自主品牌之路起，厨电产品制造的OEM业务一直处于主动压缩状态，奥田腾出手来将专注的目光投向了对市场的把握和消费者需求的研究，“消费者需要什么样的厨电产品”、“市场上什么样的定位更具竞争力”、“如何为消费者实现产品和服务的价值最大化”，成为了奥田在厨电领域专注的新课题。不同于那些主营厨电产品的企业，面对产品品类多元化的诱惑，面对企业产业多元化的诱惑，面对整个行业浮躁冒进所带来的压力，奥田电器舍弃和抵御住了它们，从未改变其独有的发展路径。因此才会出现两次品牌提升期“巧遇”市场调整期，并非奥田有意为之，而是心无旁骛的发展模式决定了奥田的每一步都是跟随产业发展规律和市场真实需求的，也正是取舍之间的得体拿捏，造就了奥田电器在两次行业转折期有足够力量脱颖而出。时至今日，当消费市场逐渐趋于理性，消费者更愿意相信品牌的力量，而品牌的力量之源来自专业的力量，专业的力量之源来自于专注的努力。

　　发展之道：危机之中再起波澜专注力化为竞争力。

　　在市场竞争愈发激烈的2011年，在厨电行业里品牌化浪潮迎来了高峰，奥田的品牌形象也焕然一新，更具质感、更显格调、更有时代感，如同其即将惊艳亮相的全新厨电产品线一样。厨电行业发展至今，市场和消费者呼唤一个真正专业且更具价值的品牌，这种呼唤势必将决定未来厨电行业的最终格局，好比沃尔玛和谷歌，它们不代表高端，这丝毫不能阻碍它们创造出了最棒的产品和服务，也赢得了企业和品牌发展的最高荣誉。因为它们都专注于它们所热爱的领域和行业，它们都在满足最广大消费者的需求，绝大多数消费者可以在它们的产品和服务中得到价值的最大化。奥田电器曾经丝毫不为虚华的品牌荣誉所累，只为专注做出好的产品；时至今日，奥田电器面对品牌化的浪潮不为所谓高端所困，致力于为最广泛的消费者提供最大化的价值。全新的品牌形象之内，奥田之于专注精神从未改变，奥田之于大众也从未离开。