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竹制家具重装上阵家居消费观念进入新纪元

https://www.biud.com.cn 2011年12月29日16:06 家居装修知识网

　　今后，竹地板、竹家具等竹制家居用品会越来越多的进入我国家居市场，人们对竹制家居用品的消费和认知程度也会随之改变。近来，不时有报道，我国部分以出口为主的竹地板企业，开始逐步转向国内市场。以往，竹地板“国内开花国外红”的局面有望得到改善。
　　
　　但目前国内市场的现状，却让多数竹地板企业感到“尴尬”。据悉，往年国内竹地板企业产量的60%~70%都是外销，而且“外销价格高，效益良好”。这就“导致其企业在国内的宣传推广，和品牌运营活动得不到重视”。如今，受困于外界因素转向国内市场，遭遇的便是消费者对其认知程度上的欠缺。加上竹地板企业没有国内市场运作的经验，转向国内市场，也确实需要一段时期的调整和适应。相信未来数年内，弥补这些“缺陷”，将是国内竹地板企业的当务之急。
　　
　　消费者认知的欠缺
　　
　　不久前，拥有国内知名竹地板品牌“鑫华昌”的江西华昌竹业集团，在第六届中国竹文化节上被评为“中国竹业龙头企业”。近日，其集团副总经理蔡明在接受笔者电话采访时表示，这两年鑫华昌竹地板的出口情况就有“很明显的变化”，仅华昌集团2008年后的年出口产值就下降了近一半。
　　
　　据他介绍，江西的竹地板企业在国内所占的出口份额不大，鑫华昌还是以国内销售为主；竹地板出口的企业多数集中在浙江一带，出口量大，又有地理位置上的优势。仅浙江省西北部的“中国竹乡安吉”一地，出口份额就达到国内竹地板出口量的近一半。蔡明也印证了一些媒体的报道，由于近两年出口行情“愈发不好”，多数企业开始转向国内市场。“但由于常年做外销，一下转向国内市场还不是那么容易。”
　　
　　蔡明表示，在今年家居行业整体业绩下滑的背景下，竹地板的国内销售业绩平平。但相比其他家居产品，受影响程度相对较小。“这主要是由于，竹地板本身就是处在"夹缝中生存的产品"。”他说，木质地板的市场占有率，远远大于竹地板。他举例称，“现在一个消费者即便打算购买竹地板，若到一个不销售竹地板的地板卖场，销售人员就会劝消费者不要购买竹地板，说竹地板有开裂、生虫等缺陷”。而在宣传、引导消费和品牌运作等方面，竹地板企业又很难与实力强劲的木质地板企业抗衡。因此，至今导致了很多消费者被“误导”。
　　
　　技术问题已得到解决
　　
　　的确，木质地板在我国已有多年的使用历史，人们对它已形成了一种惯性的消费传统和理念。而竹地板则是一个较年轻的产业，至今发展了不过20多年，有些消费者甚至“根本不知道有这样一种地板存在”。

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　　关于竹地板“口碑不好”的问题，蔡明指出，原因出在上世纪90年代。当时，在竹地板技术还不成熟时，一些企业匆忙将“新产品”推向市场。由于技术、质量都不成熟，消费者在使用竹地板后，确实出现了开裂和生虫等现象。“但是，从2003年和2004年开始，竹地板的技术问题逐渐都已经解决。”对消费者一度担心的气候变化问题，他说，如今出口企业的产品销往世界各地很多国家，它适应气候变化的技术问题已经解决。而且，“这本身也不是很难的技术问题”。
　　
　　至于国外消费者为何青睐竹地板，蔡明表示，这一方面是国外有些国家没有毛竹方面的资源；一方面是竹地板的价格，相对于实木地板较便宜，又符合绿色环保的概念。在国外这样“口口相传，需求量越来越大”。他说，他曾在德国访问过十几家公司，其中有3家公司铺装的是竹地板，“这个比例已经不低了”。这也让他更看好竹地板产业的发展前景。
　　
　　资源优势明显却不受市场重视
　　
　　公开资料显示，我国素有“竹子王国”之称，竹子种类约500余种，竹林面积约330万公项，竹材产量约占世界总产量的1/3，是世界上竹资源最丰富，竹林面积、竹产量最大的国家。而且，世界竹子中性能最优良、利用价值最高的毛竹约90%分布在中国。相关专家介绍，“竹子具有一次造林成功，地下茎即可年年行鞭出笋、成竹，年年择伐，永续利用而不破坏生态”，有一定的资源优势而竹地板在制作过程中使用的是“天然环保树脂”，符合绿色环保的现代生活理念。
　　
　　业内人士的分析认为，竹地板虽具备很多天然优势，但它的“脚感不如实木地板舒适而与强化地板相比却胜之有余”。市场“地位”有些类似于多层实木复合地板的处境，也许这是竹地板至今“不温不火的原因之一”。
　　
　　笔者在西城区某卖场走访时，一位郭姓销售人员向笔者介绍了一家在京销售了十多年的竹地板品牌，称此品牌的竹地板，“在京已连续多年销售排名第一”。对北方家庭是否适合铺装竹地板问题，他表示，这个技术问题十多年前就已经解决了。“竹地板能在北京销售这么多年，也证明这已不是问题，而且它天然环保，价位也相对便宜”。不过，这家竹地板品牌的展卖区，位于地板卖场中部背身的一个拐角处，位置不显眼，面积也不大。和其他大品牌的实木地板展卖区相比，“受重视程度”显然不高。
　　
　　需要有魄力的人引导行业发展
　　
　　谈到竹地板未来的发展前景，要多久消费者会对竹地板有一个新的认识时，蔡明表示这很难预料，“也许5年，也许10年”。他说，去年3月，国内多家规模型竹地板企业联合成立了“竹地板联盟”。成立的时候，“我们都想应该在央视等大型媒体上做些推广，上些知名的节目，让大家对竹地板有所认识和了解”。但到目前为止，“还没看到什么大动作”，但有些企业开始在媒体上宣传竹地板的优势和自己的品牌。
　　
　　“我们也尝试和其他企业联合起来，把企业做大做强，但最终还是没走到一起。因为很多实际的问题还有待解决。”这和目前竹地板企业“各自为战”，还没有形成抱团集群的产业现象有关。蔡明表示，“这个行业需要一些有魄力的人来引导整个产业的发展”。他说，其实竹地板的市场需求量还是蛮大的，鑫华昌今年国内的销售情况，较往年已有所好转。

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