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卫浴品牌 “门”里“门”外故事多

https://www.biud.com.cn 2011年12月30日12:13 家居装修知识网

　　回顾2011，整个建材行业在国家的宏观调控和国外的反倾销制裁条件下如履薄冰，多家中小企业面临生存危机。但是也有拨云见日的景象，建材企业比以往更重视低碳和环保，由拼成本、拼销量转为拼实力、拼品牌。在不断地发展变化中，大浪淘沙一定是“剩”者为王。

　　最闹心最现实陶瓷卫浴多重门

　　事件回放：2011年3月7日，中国陶瓷行业遭遇了有史以来涉及企业最多、处罚税率最高、覆盖范围最广的欧盟反倾销。将近一千多家陶企基本被征收73%的高额临时性处罚关税。时隔三个月，广东潮州市古巷镇华意陶瓷企业发生一起工人欠薪讨款被伤事件。华意陶瓷厂工人熊某在讨要拖欠工资过程中，与工厂老板发生争执，被对方指使人员持刀砍伤。之后工人举行罢工，事态升级导致古巷镇大约70%的企业出现了短暂的歇业现象。

　　一直以来中国的陶卫产业年产量大，生产成本低廉，所以出口一直保持着价格优势。而近些年原材料和人工费的上涨导致企业不得不通过不断扩大规模来实现盈利。自今年三月“倾销门”一出，中小企业震荡明显，纷纷寻找转型出路。价格与质量成为最终的立足点，产品升级势在必行。而“讨薪门”的发生为陶卫行业敲响了另一次警钟，陶瓷卫浴行业仍是一个劳动密集型产业，如何完善管理和用人机制，提高劳动者维权意识仍然值得企业们深入思考。

　　点评：2011年的建材行业可以说是“衰”闻不断，深陷各种“门”。在这些门的背后折射出建材行业发展中出现的一系列问题。粗放式的无序竞争已经不能适应全球化的浪潮，只有依靠自主创新和经营管理制胜、实现质量和效益的提升、维护和谐的劳资关系、创造真正的品牌价值才能在大浪淘沙的时代中屹立不倒。

　　最现实家居建材进入微利时代

　　事件回放：整个2011下半年，市场尽管不景气，但依然挡不住商家促销降价花样频出，团购折扣眼花缭乱。灯饰城国庆期间推出给力团购活动。国庆节和12月份，西安三森建材家居城推出两次“0”元抽奖活动……整个市场已经由卖方市场转为买方市场，商家不仅比拼的是质量和价格，更是服务。市场的转变给消费者带来了许多好处，同时也加大企业的竞争压力，让企业无比“纠结”。