海尔冰箱以好场景获得新增量，10月份额达42%

随着对用户健康饮食场景的不断拓展，海尔冰箱继续巩固“量价齐升”的好成绩。11月23日，中怡康发布10月市场数据。从“价”上看，海尔冰箱均价涨至6903元，相较于行业6220元的水平高出不少；从“量”上看，尽管均价超出行业平均数，但海尔冰箱热卖的势头不减反增，份额升至42%，且增速为行业TOP5中最快。

为何能实现高均价下的高增长？这主要得益于海尔冰箱的场景布局：一方面，以全空间保鲜冰箱拓宽用户健康储鲜场景，品类份额攀升至14.3%，带动整体品牌增长；另一方面，以成套场景解决方案升级用户饮食体验，带动增长提速。

拓宽健康储鲜场景：全空间保鲜品类份额攀升至14.3%

自海尔全空间保鲜冰箱诞生后，5年间，其矩阵不断扩展，持续解决用户新需求。今年，为带给用户更加多样、健康的储鲜场景体验，海尔全空间保鲜冰箱上新了博观系列、巨能冻系列等高端新品。

从用户体验上看，储鲜场景更加精细化、个性化。比如，博观高端新品针对用户囤鲜痛点，衍生出5°C至-20°C宽幅变温场景，实现6档快捷可调，能够因材控温保留食材原鲜；巨能冻系列专门设置了可变空间，能随用户需求而变，不仅春夏冷藏、秋冬冷冻场景随时切换，还提供了宝宝辅食等模式。

新体验下，高端新品持续热卖，带动海尔全空间保鲜品类份额持续攀升。1-9月，海尔全空间保鲜冰箱份额达12.3%，实现“品类超品牌”。10月，该品类份额攀升至14.3%，优势不断拉大的同时，带动了整体品牌市场份额达42%。

升级饮食场景体验：成套场景解决方案带动增长提速

除了全空间保鲜品类的带动，海尔冰箱更将目光放在了成套厨房场景中。针对用户装修麻烦，家电、家装总是不匹配，没空监工等痛点，海尔冰箱带来了三翼鸟成套厨房焕新场景，为用户提供家装、家居、家电一站式定制服务，7天6步即能完成。

以北京王先生为例，在三翼鸟厨房场景方案的吸引下，果断选择在三翼鸟北京体验中心001下单焕新。说明需求后，王先生从墙体拆改、水电改造到橱柜定制、厨电配套等全流程都没再费心，全程只对接一个项目管家，还能随时通过三翼鸟APP监工。仅7天，20年老厨房就焕然一新。

类似王先生这样的用户还有很多，根据三翼鸟北京体验中心001最新发布的10月销售数据显示，总销售额达到2453万元，较9月增幅50%。其中，场景收入占比近5成。

从健康储鲜到成套厨房场景，海尔冰箱带来的每个场景都在不断升级，为用户提供了轻松、智慧的美食生活，由此创造出新的增量。在这样的良性循环下，可以预计，其未来的增长空间是无限的。

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