发达国家拓份额，新兴市场高增长！海尔智家2024H1海外优于行业

　　8月27日晚间，海尔智家发布了2024半年报。财报显示，2024上半年海尔智家实现营业收入1356.2亿元，同比增长3.0%；归母净利润104.2亿元，同比增长16.3%，利润增速持续超营收增速；经营活动产生的现金流量净额78.2亿元，同比增长15.1%，经营质量继续稳步提升。

　　从业绩表现看，海尔智家依然实现了高基数下的稳健增长，不仅半年利润破百亿，净利率也提升至7.7%，盈利能力持续提升。可见，坚持全球自主创牌、高端创牌、落地智慧家庭战略的海尔智家，正迈着可持续高质量发展的步伐稳步前行。

　　卡萨帝高端第一持续增长，海尔各产业持续引领

　　据奥维云网（AVC）推总数据，2024上半年白电市场零售额同比下滑7.0%，零售量同比下滑3.6%，整体市场呈现出结构和价格双双下行特征。在这样的背景下，海尔智家聚焦用户最佳体验，通过强化“海尔、卡萨帝、Leader”的多品牌协同、变革新媒体营销策略、提升三翼鸟场景定制与交付能力等举措，实现了国内收入的逆势增长。

　　其中，卡萨帝深化套系产品布局，通过“星云”、“致境”等套系引领家电家居一体化趋势，在连续8年高端市场TOP1后，2024上半年高端份额继续增长，跑赢行业。卡萨帝多个品类也位居高端市场第一：10000元以上冰箱市场零售额份额为39.5%；10000元以上滚筒洗衣机市场零售额份额为82.3%；15000元以上空调市场零售额份额为32%。

　　海尔品牌坚持以科技创新解决用户痛点，份额持续第一。比如解决传统冰箱储鲜短、口感差的海尔全空间保鲜冰箱，单品类收入实现超40%；解决噪音及大件烘不透的云溪洗烘套，拉动海尔洗衣机4K-8K价位段份额提升2.6pct；解决用户对全屋健康、智慧、舒适空气需求的海尔空调，上半年国内市场份额提升0.8pct等等。财报显示，海尔冰箱、洗衣机市场份额稳居行业第一；海尔热水器多渠道第一；海尔空调市场份额持续提升；海尔厨电持续稳健增长。

　　面对消费新趋势，Leader通过产品策略、营销策略的创新，把握年轻用户的需求，实现快速增长：上半年零售额增长31%。如在产品策略方面，Leader深刻洞察年轻人群生活场景与情感需求，推出元气空调、云朵系列洗衣机等爆品；针对时尚出行和品质露营场景，推出“可以玩的小家电”产品。

　　此外，三翼鸟在定制、交付、智慧三大能力的加持下，智慧家电家居一体化战略持续落地，并在建博会上发布了行业首个智慧家电家居一体化场景方案，为用户提供智慧家居一体化方案。

　　值得一提的是，海尔智家还积极落地国家以旧换新政策，以最大的力度、最全的产品、最快的速度，实现“好产品极速换，省心更划算”的全面升级，助力更多家庭的美好生活焕新。据了解，目前中国家电行业已经迈入更新需求为主导的新阶段：基于中国家用电器研究院测算数据，2022年全国空调、冰箱、洗衣机总保有量分别为7.8亿台、5.8亿台、5.5亿台，庞大的存量替换市场已然形成。

　　海外发达国家拓份额，新兴市场高增长

　　2024年上半年，海外不同市场家电行业需求分化：一方面，欧美日等发达国家核心家电市场需求受宏观经济影响持续承压；另一方面，东南亚、南亚、中东非等新兴市场行业保持较快增长。

　　海尔智家持续把握海外市场机会，通过上市高端引领产品、优化供应链布局、推进组织变革优化运营效率等举措，实现了发达国家拓份额，新兴市场高增长。财报显示，在美国，海尔智家核心家电份额提升了0.7pct；在澳洲，澳大利亚零售额份额提升了2.9pct；在欧洲，收入增长9.2%；在南亚，收入增长9.9%；在东南亚，收入增长12.4%；在中东非，收入增长了26.8%。

　　海外业绩增长的同时，海尔智家还在全球积极布局，不断提升本土化市场反应速度，提升产品的竞争力。今年5月，海尔埃及生态园开园，设计总产能超150万台，助力海尔智家在埃及和中东非市场的增长与品牌引领；7月，海尔智家发布公告，拟收购伊莱克斯南非热水器业务，这将有助于海尔智家借助Kwikot的渠道优势，拓宽海尔冰箱、洗衣机等其他白电产品在南非市场的发展；8月，海尔智家在泰国春武里空调工业园举行奠基仪式，整体规划年产能600万套，建成后将是中国品牌在泰国及东南亚地区最大的空调生产基地。随着这些布局的完成，海尔智家将进一步拓展海外市场潜力。

　　盈利能力持续提升，费率再优化0.8pct

　　得益于国内、海外市场的增长，海尔智家实现了业绩的持续提升，尤其是盈利能力的持续提升。盘点过去三年的财报，海尔智家的净利率从2022上半年的6.53%提升至2023上半年的6.81%，再到今年上半年的7.7%。

　　而盈利能力的持续提升，也离不开海尔智家对内持续推进的全链路数字化变革。通过数字化变革，海尔智家提升了在用户运营、研发创新、成本费用等方面的竞争力。其中，在用户运营竞争力提升上，海尔智家通过新媒体矩阵账号的运营、抖音平台资源整合，实现营销全链路的数字化升级，增强了用户流量的获取与转化能力，2024上半年数字化零售占比提升了26%。整体来看，2024上半年海尔智家费率再优化0.8pct。

　　同时，作为一家注重长期发展的企业，海尔智家还积极探索ESG实践。无论是在绿色可持续发展，还是在履行社会责任上，都获得了外界认可，目前，海尔智家已成为MSCI ESG评级行业最高的企业。

　　面对行业需求的动态变化与日益激烈的竞争环境，海尔智家表示，接下来将继续致力于用户体验的迭代优化与运营效率提升，依托其在科技、规模、服务等方面的领先优势，通过变革创新积极应对挑战，实现业绩的稳健增长。