成本增加补贴未续 2012年彩电成长将受阻

　　目前，中国家庭彩电的存量为5.35亿台，其中平板电视的普及率为31%，尚有4亿台CRT存量待更替。中国家庭彩电的百户拥有量为130.1万台，城乡差距10年，农村市场待释放。基于新建家庭、二次购买和更新换代消费需求，未来几年中国家庭消费市场年均需求量为4600万台；其中，新建家庭预估900万台，二次购买预估1200万台，更新换代预估2500万台；总体需求主体为更新换代。

　　2012年彩电市场变化仍多，主要来自于总体市场悲观、成本增加，且相关补贴政策未能顺利延续，导致2012年彩电市场成长有限，整体彩电市场中，以液晶电视占最大市场份额，将最终导致2012年彩电成长受到较大阻力。

　　一方面，随着宏观经济环境相对恶劣，通胀压力持续，消费信心不足，企业景气下滑，一定程度上影响市场购买力。加上家电下乡和以旧换新政策的逐步淡出，以及节能补贴政策的不明朗，家电下乡的翘尾效应是否存在、节能补贴的惠民政策何时出台、大量小品牌（家电下乡入围品牌）是否在政策末期厮杀农村市场、地面波数字电视补贴政策等等，都将对彩电市场产生直接影响。

　　另一方面，企业负担过重。随着劳动力成本、原材料成本、仓储物流成本、渠道费用推高企业经营压力；面板关税的调整也会给整机企业带来3.5%—4%的成本上升等，这些成本的增加使得企业的负担不断加重。这也是所有家电企业所面临的问题，并在短时间内很难消化。

（搜狐家居石家庄站编辑刘建硕转载）

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