品牌年调折射冰城家居消费趋势
近日，本报与省消协联合主办、千人实名参与的公益性调查“2011冰城品牌消费人气榜”正式出炉。本次调查历时一个多月，通过对冰城千余名中等以上收入消费者实名调查，勾画出过去一年冰城人品牌消费的全景图。调查涉及市民日常消费的六大领域，通过调查数据也可分析出冰城人在今年和未来一段时期的消费热点和趋势，可成为市民和商家的重要参考。
食品：地产品牌受信赖
俗话说“民以食为天”。哈市道里区新城小区的林先生告诉记者，他以前买吃喝都选择大品牌，但是随着这几年部分大品牌食品出现问题被曝光，他开始关注省内品牌。“牛奶就是完达山和龙丹，调料差不多都是正阳河的，感觉地产品牌更放心。”林先生说。
从品牌年调结果来看，尽管一些全国性食品品牌仍然很受欢迎，但是地产品牌的排名普遍上升。同时，哈尔滨、北大仓仍是啤酒和白酒的第一名，人们对地产品牌的信任度正在逐渐提升。
日用品：强势品牌购买率高
品牌年调的结果显示，市民对强势品牌认可度、购买率都很高。
超过六成的市民选择日化类用品时，习惯在2-3个常用品牌间选择，品牌选择相对比较固定。市民最想购买的日化品品牌基本上都集中在前10名里。洗发水、洗衣粉、牙膏等日化用品排名第一位的品牌在继续坐稳首位的同时，购买率都比上一年有所提升。
住房：价格看低市民仍在观望
持续增长的房价突然“跌停”，再加上买涨不买跌的心理，很多想买房的市民仍在观望。
张军打算今年购房，但是在同事和朋友的劝说下，他决定“再等等看”，“不知房价是否探底，不知道现在买房是否划算，等等再买也不迟。”
品牌年调显示，约45%的市民认为今年房价会整体保持不变，有35%的市民认为房价会下跌，认为房价会上涨的市民不足两成。有购买房产意愿的市民比例从2010年的20%降到2011年的12%。
汽车：中档车成预期购车主流
“2010年时我还开着二手夏利，去年我贷款买了一辆十几万元的迈腾，性能和配置都是夏利没法比的。”30岁的张振开着刚买来的迈腾汽车。
从品牌年调分析来看，2011年拥有10万元至20万元家用汽车的比例比2010年提高了近6个百分点，在有购车计划的市民中，打算购买10万元至20万元汽车的市民占49.2%，比2010年增长3个百分点，准备购买10万元以下汽车的市民比例有所减少。可以预见，10万元至20万元的汽车仍然是今年和未来一段时间市民购车消费的主流。
数码：智能手持终端更风靡
谈起数码产品，很多人会想到苹果品牌，无论是手机还是平板电脑，2011年苹果品牌红得发紫。苹果手机 iPhone4S还没在中国上市，东北林业大学的陈贺就通过网络购买了一部iPhone4S。
本报品牌年调显示，随着智能手机的功能越来越强大和平板电脑的畅销，传统的个人视听设备、数码相机、数码摄像机的消费受到一定的影响，消费比例有所下降。
诺基亚依然排在手机占有率的首位，其次是三星，具有智能操作系统的苹果和HTC排名都有明显提升。2011年平板电脑市场消费也如火如荼，中等以上收入人群的平板电脑拥有率接近17%。
家电：3D电视搬回家
在很多人看来，家里各类大小家电产品一应俱全，城市中的家电产品已经接近饱和，但是2011年最后一年的家电以旧换新，还是让家电市场再次“火”了一把。不少人趁机将老旧的家电淘汰，换上了更智能、功能更多的家电产品。
利用家电以旧换新的机会，40岁的高忠发在2011年10月也更换了一台3D电视，尽管拿回家之后，他没看过一部3D的电影，但是他并不后悔，“以后智能电视肯定是电视机的趋势，现在不换，过几年也得换。”品牌年调显示，2011年购买电视机的市民比例为10.6%，其中约有15.4%的购买者购买了智能电视或3D电视。
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