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微博是怎样传播信息的 2011-04-24

　　被称为“中国微博营销教父”的华艺百创传媒公司总裁杜子建提出了一个“传播环理论”：一个高转发帖子的“传播环”大约有四轮，由轴心到外环的传播比大约是：二环5%，三环55%，四环25%，五环15%。其中，二环为粉丝转发，三环为粉丝们的粉丝转发，四环是粉丝们的粉丝加泛粉丝，五环是随机粉丝。帖主对二环粉丝基本认识，对三环粉丝有一些认识，对四环粉丝个别认识。

　　帖子发表后的首轮传播峰值（以转发1万次计）大约是30分钟之内的前10分钟或后10分钟。而第二轮峰值（第三传播环）在发表后的第30分钟到5个小时的区间内（爆发期）。5个小时之后，会形成一个小长尾（衰退期）。要想达到“高转”，必须有“大号”或粉丝值极高的意见领袖参与其中。否则，一般性帖子即使“信息当量”很大也很难转出3000次。而“关键人”转发，一般都在二环或者三环上，二环居多，带到三环上的55%，如果在三环介入转发，就会在四环上发生威力。根据常规，传播比重最大的是三环。

　　明星在未核实信息来源的情况下参与转发某条信息，这条信息首先能在其“粉丝”以及“粉丝”中的“粉丝”中以几何级数传播，同时由于互联网的开放性，一个平台的信息很容被“蚂蚁搬家”到另一个平台，形成新的传播过程，而这新的传播过程往往不是由一个而是由一群传播者作为消息源，其平台受众往往也不直接与消息源的明星微博发生联系，会形成一种更广泛的传播结果。

　　（本报记者王俊秀整理）