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苹果智能电视临产中国智能家电市场生变

https://www.biud.com.cn 2012年03月20日19:31 家居装修知识网

　　日系彩电厂商如索尼、日立、松下、夏普等液晶电视业务都爆出巨亏的同时，苹果智能电视正在孕育而生。

　　在苹果对播放器及手机等终端市场风靡十年之际，智能电视强势来袭。美国投资银行Jefferies 分析师米谢克表示，使用iOS系统的苹果互动电视将于今年5月或6月投产，首批产量在200万- 500万台，并于本年年底开始销售。去年他就指出，日本声宝公司2012年2月会开始为iTV 生产液晶体屏幕，估计首批有500万至1000万部。

　　苹果媒体部负责人对此并未予以否认，其表示苹果在智能电视市场早有布局，具体进展有待关注。

　　早已在智能电视领域布局已久的中国厂商联想、海信、长虹等智能电视终端先后问世，然而苹果的“来袭”，中国智能家电市场又将如何演绎？

　　布局中国智能电视市场

　　其实，Google TV早在2010年便推出，并陆续推出两款第二代平板电视。国内厂商联想、电信早已纷纷加入智能电视阵营。中国海信集团推出全球首款个人智能电视iTV，采用GoogleAndroid 系统。联想也在今年初推出Android4.0系统K91Smart TV。

　　未来的智能电视一定不是千人一面，不同的企业各有特点。

　　苹果媒体部负责人表示，苹果布局中国智能电视已经取得实质性进展。

　　苹果公司设计一款能以声音及手势控制的智能电视iTV即将问世，对国内智能家电厂商而言，意味着什么？

　　“智能电视步入快速提高期，预计今年智能电视渗透率达到20%，未来五年都是爆发期，国外巨头布局较早，苹果在行业起到技术引领作用，家电厂商必然面临很大压力，中国家电商场需尽快打破技术壁垒。”西南证券（9.77，-0.15，-1.51%）家电分析师李辉如是说。

　　她认为：“国际巨头在技术领域起引领作用，但是中国本土家电企业在消费者培育方面比较充分，家电行业龙头认可度较高，仍具一定优势。”

　　长虹企业策划部的部长刘海中告诉记者：“智能电视应用范围很宽泛，长虹推出有别于Google、苹果、联想更具有优势的语音控制电视，识别各种中文语言。本土覆盖力更强。”

　　对于苹果智能电视领域来袭，他认为基础应用可站在一个平台，以差异化对抗竞争：“现在几乎各厂商推出智能电视都具有互动电视功能，目前智能电视功能交互应用主要在语音，苹果IOS软件平台更多应用英文，未来可能推出带有IOS语音识别系统中文，也只是普通话，而长虹不光是识别普通话，也可识别各地方言，这是语音识别很重要的差异化的特色。”

　　联想集团高级副总裁、移动互联及数字家庭业务集团总裁刘军表示：“我们的智能电视可能是先在一些相比大家大型的城市开始，逐渐到四到六级市场这样一个方式。”

　　满怀热情的中国彩电企业在推广过程中发现，它们遇到了一个几乎无法克服的瓶颈——智能内容不足。

　　此前，海信集团董事长周厚健表示，目前智能电视的接通率只有40%，传统的彩电厂商互联网基因的缺憾是其焦虑所在。

　　家电行业观察家刘步尘指出：“苹果电视因其具有很有代表全球智能电视的标准而对中国企业无比重要。”

　　或再次牵手中国运营商

　　随着家电行业结构性的调整，终端应用平台整体智能化。各环节商家虽是战略竞争关系，不同程度走上走开放式合作路线。

　　业内人士指出，苹果智能电视的问世，将带来国内产业格局的变化，通过平台运营实现模式根本转化。

　　苹果此前已经推出了AppleTV机顶盒，可以帮助用户下载电影和电视节目，以及在线视频内容。消息称，苹果已经与多家电影制片商和电视网结为合作伙伴关系，打造了规模庞大的内容库。

　　刘辉认为：“智能电视将颠覆视频行业产业架构，终端厂商创新盈利模式并将，全产业创造出新的商业模式。”

　　乐视网（41.380，0.63，1.55%）COO刘弘接受记者采访时表示，苹果推出智能电视的产业构架近几年内，对乐视网机顶盒的影响极小：“首先，乐视网拥有业内最全的影视资源库，并且相对独家的电视端播放权从来没有向外分销过，乐视网的内容优势较为明显；其二，苹果推出智能电视对于中国公共播放平台的影响就现在来看，还很不清晰，能产生怎样的效果和商业模式现在来谈，言之过早。”

　　中国是苹果本土之外的第二市场，苹果智能电视进入中国市场，或许如手机渠道拓展策略一般，苹果在中国也在积极寻觅代理合作商。

　　业内人士认为：“不排除中国移动、中国联通（4.51，-0.04，-0.88%）、中国电信将争取成为苹果电视代理商的可能。换言之，也许有一天我们能在移动、联通、电信的营业厅里，能看到销售电视的情景。当然，苏宁、国美的店里肯定少不了苹果电视的身影。”

（搜狐家居石家庄站编辑刘建硕转载）