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莫霞莫惠明:分阶段推进工作稳扎稳打做品牌

https://www.biud.com.cn 2012年03月22日19:50 家居装修知识网

　　2012年3月16日，第27届名家具展在东莞开幕，新浪家居在展会现场进行了实录采访。

　　采访地点：东莞名家具展展馆

　　采访对象：莫霞实业总经理莫惠明

　　采访者：新浪家居罗会俊

　　【新浪家居】：您好，莫霞这次展台的设计比较有特色，产品是否也有很多亮点？

　　【莫霞莫惠明】：我们今年带来三个系列中最新的一个，而且针对这个系列我们从去年开始就做了一些比较大的改动，包括材料、工艺、造型上面的，甚至是油漆效果，这其实是对原来旧的系列一次比较大的全新改动。

　　【新浪家居】：企业参展大多从推广新产品、招商、提升品牌影响力三方面去考量，莫霞呢？

　　【莫霞莫惠明】：三点我们肯定都考虑，因为本身这样的平台和机会每年也就几次，要运用好，当然这次的侧重点不一样。第一对新产品的发布肯定是占了非常大的作用，然后借这个平台提高我们自己的知名度也是一个附带的作用，但是相对来说招商还是放在最后面了，我们现在店的数量已经有了，而且通过跟老经销商长时间的沟通，现在店的效益也不错。

　　【新浪家居】：现在消费者选购家具，对于品牌的重视度越来越高，对于莫霞来说会在哪些方面提升自身品牌的知名度和美誉度？

　　【莫霞莫惠明】：这个还是分阶段的，企业处在什么阶段就应该做什么样的事情。最初阶段是涉及到终端比较少，第二步则是店有一定的数量，要做更多的事情，这其中有一批忠实的客户群体，他们是很重要的宣传渠道，几个经销商我们开始做一些区域类品牌的推广或者品牌的树立，又到了一定的高度再往上，可以公司牵头来做，做全国。

　　【新浪家居】：去年整个家居建材行业受到了上游产业的一些影响，情况不容乐观，莫霞去年的整体市场情况如何？

　　【莫霞莫惠明】：对于莫霞来说，去年的整体情况还可以，大概增长了40%左右，但40%我是分开看的，前年已经开出来的老店总量基本上是略有增长，证明这些店还行，销量没有下滑，增长点很多是新开店贡献的，这批店是不是够稳定，还要看今年是否禁得住检验。

　　【新浪家居】：提到今年，您给莫霞定的目标是多少？

　　【莫霞莫惠明】：和去年差不多，40%左右。

　　【新浪家居】：好的，感谢您接受采访，也希望莫霞实业今年能超额完成任务、取得更好的成绩。