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软装市场需求旺盛 成都人消费习惯单一

https://www.biud.com.cn 2012年04月05日09:07 家居装修知识网  

  在前不久结束的广州家具展上,“大家居时代”的概念被叫响,软装家饰愈发引人注目。记者在对本地部分软装家饰卖场和顾客走访了解后发现,由于对软装家饰的定位、价格、搭配等方面的认识局限,“想买不敢买,敢买不懂配”的困惑是普遍心理,旺盛的消费需求与质量不高的消费习惯之间的矛盾比较突出。

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  软装饰消费需求旺盛

  相对较慢的生活节奏,造就了成都人休闲随性的生活习惯,也让成都人产生对居家休闲气息的高要求。随便看看自己和身边亲友家中,怎么样都会有几件摆设,几幅装饰艺术画或照片墙或是几盆绿植的。

  反应到软装家饰市场上,就显示出成都人对这类物品的消费需求更加旺盛。以宜家家居为例,宜家成都商场的小饰品销售量,一直高居全国各商场前列,并有逐年上升趋势。从全友家私饰品类的供应量上看,自2007年起便呈现出每年30%的增长幅度。而从特力和乐对成都市场的分析,成都人在家居装饰品上的消费甚至带有点“冲动”。

  不光在这些专业卖场,在王府井、伊藤这样的大型商场,居家饰品区已成为商家必争之地。在荷花池批发市场内,单价不高的家居装饰类小商品吞吐量也非常可观,逢年过节前,这儿更是要打拥堂。

  软装饰消费习惯单一

  另一方面,成都人购买软装饰品,也有自己的困扰。

  不少装完新房的人大多有这样的矛盾:到住家附近的小店看吧,害怕遇到从荷花池拿来的“转手货”;到荷花池逛吧,觉得质量不咋的;到家居卖场挑选,又担心和自己家的风格配不上;寻找精品软装类店铺,那些总会为“价格虚高”所困。这些因素使得成都人在软装消费上的途径只有两种―――全凭个人喜好,或寻求专业搭配。

  不少人都有这样的经历:逛街时看到某个饰品造型不错,价格适中,于是便买回家里,摆放在醒目的位置,日后遇到更好看的,又买回来取而代之。完全按照个人的喜好来购买软装饰品,是当下成都人的一大特点,但却还称不上是亮点。

  “成都饰品消费刚起步,如今尚处市场培育期。”南方・意想家总经理苑唯告诉成都商报记者,饰品消费是家具消费的一个延伸。在国外,饰品是一种生活必需品。而在国内市场,由于渠道的缺乏、价格的昂贵,一度被消费者认为属于生活的“奢侈品”。全友销售公司相关负责人则表示,对于成都的饰品消费,目前,消费者存在采购难、配置难的情况,消费者缺少渠道去购买适合自己家居风格的饰品。同时,人们大多对饰品好坏的辨识能力非常弱。而因为缺少渠道和市场,不知道如何配置饰品,也是阻碍饰品业在业主家庭中运用、发展的重要因素。

  苑唯告诉成都商报记者,在商业调查中发现,成都的消费者更偏重实用性,少于艺术性。商家们发现,消费者对艺术性饰品的理解局限于假花、挂画,与居室风格的搭配还有相当远的距离。市场广度和深度的有待挖掘,消费者对饰品认识的局限性,使得自己绝大部分时候不得不依赖于设计师、专业卖场这样来自业内人士的思路。

  宜家的小饰品销量大,除了价格适中外,一个重要的原因就是配合了卖场样板间的整体展示,让前来的顾客能看到,一件饰品放在什么样的家里,摆在哪个位置,会出最好的效果。设计师的专业配置,缩短了饰品和家的距离。

  而在主要针对中高端消费群体的美克美家・馨赏家所销售的饰品中,不少都是顾客在美克美家购买家具后,顺便配套购买的。而在综合卖场的馨赏家专柜的销售量,还达不到独立店的水平。这一点也可以看出,即便是中高端消费群体,依旧要依靠样板间实景和专业的场景配备,来装饰自己的家。

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