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软装市场需求旺盛成都人消费习惯单一

https://www.biud.com.cn 2012年04月05日09:07 家居装修知识网

　　在前不久结束的广州家具展上，“大家居时代”的概念被叫响，软装家饰愈发引人注目。记者在对本地部分软装家饰卖场和顾客走访了解后发现，由于对软装家饰的定位、价格、搭配等方面的认识局限，“想买不敢买，敢买不懂配”的困惑是普遍心理，旺盛的消费需求与质量不高的消费习惯之间的矛盾比较突出。

软装市场需求旺盛成都人消费习惯单一

　　软装饰消费需求旺盛

　　相对较慢的生活节奏，造就了成都人休闲随性的生活习惯，也让成都人产生对居家休闲气息的高要求。随便看看自己和身边亲友家中，怎么样都会有几件摆设，几幅装饰艺术画或照片墙或是几盆绿植的。

　　反应到软装家饰市场上，就显示出成都人对这类物品的消费需求更加旺盛。以宜家家居为例，宜家成都商场的小饰品销售量，一直高居全国各商场前列，并有逐年上升趋势。从全友家私饰品类的供应量上看，自2007年起便呈现出每年30%的增长幅度。而从特力和乐对成都市场的分析，成都人在家居装饰品上的消费甚至带有点“冲动”。

　　不光在这些专业卖场，在王府井、伊藤这样的大型商场，居家饰品区已成为商家必争之地。在荷花池批发市场内，单价不高的家居装饰类小商品吞吐量也非常可观，逢年过节前，这儿更是要打拥堂。

　　软装饰消费习惯单一

　　另一方面，成都人购买软装饰品，也有自己的困扰。

　　不少装完新房的人大多有这样的矛盾：到住家附近的小店看吧，害怕遇到从荷花池拿来的“转手货”；到荷花池逛吧，觉得质量不咋的；到家居卖场挑选，又担心和自己家的风格配不上；寻找精品软装类店铺，那些总会为“价格虚高”所困。这些因素使得成都人在软装消费上的途径只有两种―――全凭个人喜好，或寻求专业搭配。

　　不少人都有这样的经历：逛街时看到某个饰品造型不错，价格适中，于是便买回家里，摆放在醒目的位置，日后遇到更好看的，又买回来取而代之。完全按照个人的喜好来购买软装饰品，是当下成都人的一大特点，但却还称不上是亮点。

　　“成都饰品消费刚起步，如今尚处市场培育期。”南方・意想家总经理苑唯告诉成都商报记者，饰品消费是家具消费的一个延伸。在国外，饰品是一种生活必需品。而在国内市场，由于渠道的缺乏、价格的昂贵，一度被消费者认为属于生活的“奢侈品”。全友销售公司相关负责人则表示，对于成都的饰品消费，目前，消费者存在采购难、配置难的情况，消费者缺少渠道去购买适合自己家居风格的饰品。同时，人们大多对饰品好坏的辨识能力非常弱。而因为缺少渠道和市场，不知道如何配置饰品，也是阻碍饰品业在业主家庭中运用、发展的重要因素。

　　苑唯告诉成都商报记者，在商业调查中发现，成都的消费者更偏重实用性，少于艺术性。商家们发现，消费者对艺术性饰品的理解局限于假花、挂画，与居室风格的搭配还有相当远的距离。市场广度和深度的有待挖掘，消费者对饰品认识的局限性，使得自己绝大部分时候不得不依赖于设计师、专业卖场这样来自业内人士的思路。

　　宜家的小饰品销量大，除了价格适中外，一个重要的原因就是配合了卖场样板间的整体展示，让前来的顾客能看到，一件饰品放在什么样的家里，摆在哪个位置，会出最好的效果。设计师的专业配置，缩短了饰品和家的距离。

　　而在主要针对中高端消费群体的美克美家・馨赏家所销售的饰品中，不少都是顾客在美克美家购买家具后，顺便配套购买的。而在综合卖场的馨赏家专柜的销售量，还达不到独立店的水平。这一点也可以看出，即便是中高端消费群体，依旧要依靠样板间实景和专业的场景配备，来装饰自己的家。