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佛山陶博会业已开幕亟待突破三大瓶颈

https://www.biud.com.cn 2012年04月23日10:34 家居装修知识网

　　短短9年半的时间，佛山陶博会的举办次数在今天已经累积到第19次。尽管这个成长过程曲折不断，但陶博会作为引领中国陶瓷产业转型升级的“风向标”，其对培育中国陶瓷品牌新秀、展示中国创造实力、引领中国陶瓷产业升级、推动中国陶瓷拓展海外市场等方面正扮演着极其重要的角色。

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　　聚焦采购升级

　　今年2月，广东省经济和信息化委员会公布《首批广东商品国际采购中心及重点培育对象名单的通知》，中国陶瓷城、中国陶瓷产业总部基地、华夏陶瓷博览城三大卖场联合申报的佛山陶瓷市场集群被认定为广东建筑卫生陶瓷国际采购中心。

　　作为陶博会的推动者，上述三大卖场被认定为省采购中心，是对今天进入第19届的陶博会一个重要肯定。九年风雨路铿锵行，九年辛勤的耕耘，佛山陶交会才得以成长为今天“中国最着名、最具影响力的、以出口为导向的、以吸引全球采购商为目的的陶瓷专业展览会”。

　　据悉，在2011年8月广东提出要加快建设商品国际采购中心的目标后，佛山陶瓷集群市场已经看到自己的机会。通过中国陶瓷城、中国陶瓷产业总部基地、华夏陶瓷博览城三大卖场联合申报，经过几个月的专家评审和现场评定，最终成功入选。在此次被认定的广东商品国际采购中心的项目共有5个，陶瓷产业是佛山市唯一入选的产业集群。

　　业内人士表示，佛山陶瓷市场集群被认定为广东建筑卫生陶瓷国际采购中心，不仅提升了佛山产业集群的经济层次，对于促进陶瓷产业转型升级、提升陶瓷产业国际竞争力、增强“广东陶瓷”全球话语权都具有重大意义。

　　按照规划，广东建筑卫生陶瓷国际采购中心将用5年的时间(2012年至2017年)建设完成。届时，作为陶博会的核心功能，聚集全球采购资源无疑将进一步推动广东省乃至中国陶瓷行业的转型升级，加快陶瓷产业向品牌化、国际化发展，并最终提升中国陶瓷品牌的世界影响力。

　　已成行业晴雨表

　　在佛山陶瓷由生产制造向总部、会展、营销、商贸转型升级过程中，以陶瓷总部基地为主要展馆的佛山陶博会作为引领中国陶瓷产业转型升级的“风向标”，其对培育中国陶瓷品牌新秀、展示中国创造实力、推动中国陶瓷拓展海外市场等方面扮演着极其重要的角色。

　　2002年10月18日，是可以载入佛山陶瓷行业史册的日子。当日，中国陶瓷城正式营业，并首创了“中国佛山陶瓷博览交易会”，后经多年培育和发展，在国际化方面进一步拓展，并延伸向卫浴行业，正式改名为“中国(佛山)国际陶瓷及卫浴博览交易会”，(简称“陶博会”)。

　　近几年来“佛山陶博会”历经整合，佛山陶博会专业性和影响力不断增强。据了解，每届陶博会均会吸引全球五大洲约50个国家和地区的采购商云集佛山，从几年前的多家举办整合成为现在由中国陶瓷城进行独家举办方，至今每届吸引着全球五大洲约50个国家和地区的采购商云集佛山，考察并采购中国产品，掀起了中国陶瓷及卫浴产品展销、出口的热潮。

　　陶博会的持续举办，不仅推动着陶瓷产业的转型升级，也拉动着佛山当地经济的发展，引发经济连锁效应，餐饮业、酒店业、会务业、交通业、旅游业等因此而大放异彩。

　　禅城区经济促进局负责人认为，佛山陶博会实现了企业资源、买家资源、展览资源的有效整合，“通过陶博会，有实力的企业得到更好的发展，品质低劣、不符合市场主流的企业则被淘汰出局，这有效地推动了整个陶瓷产业的转型、升级。”

　　思考

　　陶博会亟待突破三大瓶颈

　　第19届中国佛山(国际)陶瓷博览交易会如期举行，经历9载，佛山陶博会已摆脱以往的稚嫩，成为陶瓷行业知名展会之一，对佛山陶瓷会展经济的发展也起到较好的促进作用；另一方面，与意大利、西班牙等国外陶瓷先进国家的展会相比，佛山陶博会在展示中国陶瓷行业发展水平、引领技术创新和产业发展趋势上仍存在较大的差距，自身定位、展馆设置、行业支持等方面的瓶颈均需突破。

　　1问：每年两次是否合适？

　　佛山陶博会的持续举办，拉动着佛山餐饮业、酒店业、交通业、旅游业等的发展，也对近几年佛山陶瓷产业的转型升级起到很好的促进作用。但在规模取得壮大之际，业界对佛山陶博会的举办时间有所诟病。据了解，从第一届开始，佛山陶博会就一直与广交会“如影随形”，其主要目标客户就是希望吸引参加广交会的客商。由于广交会一年举办两届，佛山陶博会也因此在春季和秋节各举办一届。

　　业内人士表示，国外知名的一些陶瓷会展如博洛尼亚展是一年举办一次，期间会展出意大利最为先进的一些产品和技术，代表目前全球的最高水平，“由于陶瓷产品的研发周期长短不一，在半年的时间里往往难有革命性的技术或产品面世，这就造成目前佛山陶博会展出的大部分产品缺乏亮点，同质化也比较严重，缺乏引领陶瓷行业发展趋势的影响力。”

　　2问：订单之外还应该做什么？

　　在多位陶瓷行业人士看来，目前中国缺乏一个类似博洛尼亚展这样具有国际影响力的陶瓷专业展，佛山作为全国实力最强的陶瓷产区，是最有潜力培育这样一个顶级展会的。但目前佛山陶博会的定位不够清晰，单纯追求订单和交易量使其在引领产业发展上有些乏力。

　　据了解，不管是意大利还是西班牙的陶瓷会展，参展企业是追求把企业的设计和发展理念展示给经销商或观众，而不是单纯把产品展示出来。但国内的陶瓷会展基本是把它当成一个贸易平台，单纯追求订单和交易量。行业内的最新技术或产品在这里不能得到真正的展现，也就失去了会展引领产业发展的本义。

　　3问：能否代表中国？

　　事实上，佛山陶博会虽然取得一定成绩，但是其会馆格局一直被业内批为不合理。由于佛山陶博会官方指定场馆为中国陶瓷城、中国陶瓷产业总部基地和华夏陶瓷博览城，这三个分会馆距离较远，不论是客商还是观众在参观时都多有不便。

　　业内人士认为，一个展会要想取得较大的影响力，与其所在地域有较大关系，“目前对中国来说，具备发展大会展潜力的地方主要是上海、广州这类一线城市，佛山没有太大的优势，陶博会要想壮大，必须考虑如何突破这一限制。”罗杰建议，佛山政府最好跳出单纯的地域限制，主动联合全国各产区共同来打造一个专业性的展会，从而扩大影响力。