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空气能热水市场前沿展望三巨头三分天下

https://www.biud.com.cn 2012年06月15日10:15 家居装修知识网

　　―――― 看格力、美的、志高主导的中国空气能热水市场

　　提起空调的三巨头，人们立刻会想起格力、美的、志高，经过近30年的空调业市场品牌化鏖战，在品牌、科技、实力、市场操作等方面来衡量，这三个品牌可以代表了当今中国营销界的最高水平！

　　就是这三个重量级的品牌，在2012年突然发力空气能热水器市场。

　　战略眼光的大格局，本身的核心技术优势，规模化成本优势，品牌优势…………将再一次证明

　　“强者愈强”的市场法则，他们的发力，牵动着每一个涉足空气能这个节能型热水行业人们的神经，是的，他们来了，真的来了！

　　他们在行业中频频曝光、引领方向；他们在央视高端媒体上冲击消费者的眼球；他们成为节能补贴新政的幕后推手………………

　　热水器市场，我们曾经认为太成熟、太怎么关注的市场，究竟发生了什么？市场经历了怎样的变迁？“中国热水”有它可以讲述的传奇吗？

　　30年热水器市场回顾

　　从上个世纪的改革开放起步，中国的热水器行业走过了平凡而坚实的30年。

　　电热水器和燃气热水器一直占据起前80年代至上个世纪末的市场；从2000年前后，太阳能热水器，走“农村包围城市”的道路，短短10年时间，从总量、占有率和市场关注度方面远远超过了电热水器和燃气热水器，其节能、环保的产品特性，是其风靡的主要原因。

　　科技在不断进步，生活水平的提高促使产品的不断进步，下一代热水器将由哪个品类来主导！似乎市场没有正式的预言过，既有的成熟类产品他们固然想保持一如既往的旺盛销量，但产品的生命周期规律，不是企业、品牌、产品品类自身所能够逾越的。关心热水器市场，未雨绸缪怎要好过短视的眼光和不愿接受现实的无助。

　　电热水器居高不下的能耗，早已与节能国策背道而驰；燃气热水器所依赖的燃气已经所剩不多；太阳能热水器井喷式的增长已经是昨日景象…………我们的热水器市场未来在哪里？

　　“更新换代”是不变的市场铁律

　　随着节能环保观念意识的日益深入，继第一代电热水器与燃气热水器、第二代太阳能热水器之后，新型节能型空气能热泵热水器诞生，以“绿色节能、环保安全”的特点实现了对传统热水器的消费升级。在不足数年的市场推广中，迅速占据国内热水器市场的主流领域。

　　空气能热水器，俗称热泵，也可以叫它中央热水空调。其工作原理是通过吸收空气中的低热能，经过压缩机转化为高热能，从而加热水温。在生活热水、采暖、烘干、高温热水等多方面，它可以取代传统的电热水器、燃气热水器、燃煤锅炉、电烘干、煤烘烤等多种高耗能、高污染的使用领域。相对于普通电热和燃气热水器来说，空气能热水器最大的特点就是节能环保。其节能效果是电热水器的4倍，是燃气热水器的3倍，是太阳能热水器的约2倍。

　　据权威机构检测报告，空气能热水器相对于电热水器而言，节能76.5%。据空调制冷大市场调查显示，一般家庭消费中热水费用所占比重为13.4%，假设50%的家庭生活热水采用空气能热水机，一年可以节约电能约1420亿千瓦时，接近两年的三峡发电量。2009年9月1日，空气能热水器国家标准正式实施时，有关空调制冷市场专家表示，全国只要有10%的电热水器被空气能热水器替代，一年就可以节约出33亿度电，约合129万吨标准煤。

　　与此同时空气能热水器更是以最领先的行业创新技术将“家庭中央热水”这一概念引入人们的生活之中，可以随时随地随意用热水，并可以保证一台热水器同时满足多头用水需要。

　　空气能引领未来热水市场

　　据中国热泵产业联盟产业研究中心公布的数据显示，中国空气能热泵热水器的销售量从2003年的不足3000万，到2010年约30.9亿元；企业数量从2005年8月54家，到目前估计超过500家。已经完成市场初生阶段的布局，成熟的井喷期即将到来。同时，也是一轮残酷的品牌清洗过程。

　　特别是伴随着制冷企业如格力、美的、志高等品牌的强势进入，空气能行业将迎来革命性变化与转型，中国计量科学院副院长、中国节能协会秘书长房庆，中国节能协会常务副秘书长宋忠奎，中国农村能源行业协会秘书长王正元纷纷表示，空气能热水器符合国际国内节能环保、低碳绿色发展的大趋势；从行业的发展来看，十年磨一剑，产品已经得到了市场的检验，很快也得到国家政府层面的大力扶持，2012年6月入选节能产品惠民工程，享有热水器行业最高的600元国家财政节能补贴。中国可再生能源学会理事长石定寰，国家发改委能源所副所长李俊峰等领导表示将尽快向国家有关部门建议将空气源热泵，尤其是空气源热泵热水技术早日纳入可再生能源范围。

　　上海交大教授陈江平指出，热泵技术在空调上的应用已经很广泛，在热水上的应用也相对成熟，我国的技术是原创为主，与世界同步，甚至在某些方面领先，不会出现LED、太阳能光伏等产业技术被国外垄断的局面。

　　总的来说，大多数业内人士对整个行业的发展前景持有乐观态度。志高空气能事业部负责人指出，空调行业三巨头包括志高发力空气能，是基于公司和品牌发展战略考虑，绝不是短期的投机行为，将来节能、环保的空气能产品将成为公司产品品类的主要支柱。我们也能从格力、美的空气能的市场推广气势中可以看出，这里，就是中国热水器市场的未来。

　　据中国热泵产业联盟产业研究中心预测，未来五年，中国空气能热泵热水器的产销量将突破300亿元，将成为节能热水器市场的主流产品。

　　政策扶植为发展赢来机遇

　　据了解，由于空气能热水器的诸多好处，在发达国家，空气能热水器广受欢迎，市场已经相当成熟，使用比例最高达70%。由于空气能热水器优秀的节能效果，日本和欧美国家都有购买价25%的政策性补贴。据悉，日本正在大力推进热泵热水器的家庭普及，在其“无气化家庭”的计划中，将热泵热水器在2007年家庭普及率的10%这一数字提高到80%以上；而在澳大利亚，电热水器正在遭到强制性淘汰。

　　在国内，空气能热水器已经列入国家节能产品惠民工程，政府政策支持的发展机遇已经开启。

　　节能补贴新政让三巨头市场推广如虎添翼

　　在2012年6月最新出台的节能产品惠民工程中(节能产品推广财政补贴政策)高效节能空气源热泵热水器，作为最新一代节能热水器，享受最高推广财政补贴标准600元。这个由格力、美的、志高三巨头推动的热水行业的节能推广新政，拥有市场推广的先发优势和品牌优势的最大的受益者不言而喻。

　　空气能时代经销商们准备好了没有？

　　从事与热水器行业相关的市场经销商，正处在一个迎接商机的黄金时刻，电热水器和燃气热水器，已经成为“鸡肋”；分散的太阳能热水器行业经销商，在市场面临萎缩和无好产品、好品牌可代理的情况下，寻找下一个适合自己，又有关联经验的产品，是他们面临的共同抉择。

　　与格力、美的、志高三巨头合作共赢，取得区域代理权是各地经销商的不二选择，行动要快！还记得，不要忘记太阳能时代的选择苦果！也许有数以万计的经销商到现在还后悔为什么我当初不做皇明，不做太阳雨，不做四季沐歌！请不要让这种后悔再重复第二次。“选择比努力更重要”这句名言，最适合中国独特的经销商群体。看格力、美的、志高主导的未来中国空气能市场，我们应该更坚定要怎样去选择！