首页 > 装修资讯 > 家电连锁巨头“下乡”路难走

家电连锁巨头“下乡”路难走

https://www.biud.com.cn 2012年09月07日09:50 家居装修知识网

　　尽管市场对传统连锁卖场销售下滑已经有了心理预期，但苏宁、国美相继发出的半年报显示，要么利润大降近三成，要么亏了5亿，这样的成绩单，还真是让业界有些意外。面对首次出现的净利润下滑，甚至亏损，苏宁、国美这次又成了难兄难弟。

　　据国美最新发布的半年报显示，受家电刺激政策逐步退出、房地产市场低迷、电商处于投入期等多重因素影响，国美电器上半年销售收入下降22%，综合毛利润下跌三成，净亏损5.01亿元。这也是国美上市以来，首度出现半年净亏损。而苏宁上半年净利润为17.54亿元，同比大幅度下降了29%。这也是苏宁上市以来首度出现净利润下滑。

　　经历了过去十年热火朝天的跑马圈地的年代，某位家电连锁华南区负责人曾感叹“家电业的"黄金十年"已成过去，现在是守江山的时候了”。事实上，细看苏宁、国美上半年财报，少开店，甚至不断关闭效益不好的门店，成为两者新的选择。今年上半年，国美门店数量为1096间，其中新开门店62间，关闭低效益门店45间，实现净增门店17间。而苏宁此前虽表示“年内将新增400家门店”，但在内地仅新开出了79家连锁店，同时却置换或关闭了74家门店，实际开出的门店并不多。事实上，未来随着电商业务的加大投入，对于门店数量及规模的苛求，也将不再成为双方争论的焦点。如何快速转型，在线上市场站稳脚跟也成为国美、苏宁未来新的较量。

　　笔者认为，如果说家电连锁的“第一个黄金十年”已经过去，那么接下来的“十年”就没那么好走了。此前跟某连锁负责人聊天，面对下滑的数据他倒并不悲观，认为家电连锁还将迎来新的“黄金十年”即三四级市场。

　　笔者也注意到，仅苏宁2011年三、四级市场的门店占比就提升了约5%。国美亦有同样的举措。然而，三四级市场也是家电厂商的大本营，都有了良好的渠道基础，并且家电厂商正在乡镇市场如火如荼地拓展专卖店体系。早几年前国美苏宁就提出过渠道下沉，但效果一直不好，面临的阻碍可想而知。两巨头在乡镇市场的门店尚需培育、货运物流都是极大挑战，盈利模式尚在探讨。因此，笔者认为，连锁卖场未来十年这条路不好走啊。