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京东被指重蹈线下卖场覆辙价格战害了商家

https://www.biud.com.cn 2012年09月07日12:20 家居装修知识网

（Jasonwood关于退出京东POP平台的说明）

（京东商城与Jasonwood的对话记录）

　　DoNews 9月5日消息 9月5日上午，Jasonwood电商总经理尉伟的一条“决定退出京东POP平台”的微博引发了电商圈的高度关注。

　　尉伟表示之所以选择退出京东POP平台，是因为京东方面强制其参加“买300送1000券”的促销活动，并要求Jasonwood自行承担活动成本，在遭到公司拒绝后其店铺被京东锁死。

　　尉伟称，“一个平台为了对抗另一个平台仓促发起的促销活动，竟然需要商家来买单，这对我们不公平。除了基础的京东年费、扣点费用之外，我们不得不为一些根本不为商家着想的活动付出很多。”

　　对此，京东商城相关负责人在接受采访时表示，京东在取得商家同意之后才启动“满300送1000”的促销活动，不存在强制商家参加促销的现象。“针对这次促销，Jasonwood方面的负责人提交了表格申请，所以说京东强制商家参加的说法并不属实”。

　　京东方面还表示，该事件因竞争对手而起，由于淘宝方面威胁多个商家如果参加京东促销，将不会被允许参加淘宝的促销活动，因此出现了商家无奈退出的现象。

　　尉伟在接受电话采访时否认京东方面同Jasonwood进行了沟通，“京东单方面向商家发布了促销活动的消息，没有征求我们的同意”。尉伟透露，目前Jasonwood还入驻了当当网、1号店、天猫等多个平台，暂时还没有遇到过类似的事件。

　　不过，也有多个参加了此次京东促销活动的商家表示，参与促销活动确实需要投入大量的资金和人力，商家整体毛利也会因此被拉低，但是多数品牌商家由于上半年业绩并不理想，需要借助平台促销活动来拉动销售额增长、清理库存。

　　易观国际分析师陈寿送分析表示，目前尚不能确定京东商城是否强制商家参加促销，如果存在这种现象，那么京东很可能在重蹈线下苏宁、国美的覆辙。“在整个零售业态中，平台压榨品牌商、供应商的现象非常普遍，在线下品牌如果要进驻百货、家电卖场都需要承担高昂的成本，因此当京东商城在线上供应链体系中开始占据重要位置，已经积累了海量的用户和流量，那么平台上的品牌商话语权也会逐步下降”。

　　陈寿送认为，平台和品牌商之间的博弈不可避免，在选择入驻平台的时候，品牌商需要清楚地权衡现阶段公司是更需要销量，还是要强调利润，“下半年整个服装、家电行业都存在库存积压的问题，因此很多品牌商需要先考虑如何把货卖出去”。

　　另外一名不愿具名的电商公司负责人评论认为，平台想从品牌商身上赚钱的想法无可厚非，毕竟平台给卖家带来了其所需的用户和流量，但是通过强制促销、延长账期、封店等方式来“绑架”品牌商，最终也会影响平台的建设和良性发展。

　　而据了解，目前天猫、京东商城由于在流量上最具优势，因此给商家设立的入驻门槛较高，年费、扣点费用也比较高；而苏宁易购、QQ网购等由于还处于平台的建设阶段，因此给予商家的优惠政策较多，商家入驻门槛也相对较低，“不过待这些平台成熟以后是否同样会压榨商家仍然不好判断”。