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慕思李晓峰:娱乐营销更容易将品牌文化告知消费者

https://www.biud.com.cn 2012年09月26日05:21 家居装修知识网

　　8月4日，2012慕思全球睡眠之旅·澳洲站暨慕思健康睡眠体验之旅昆明首发于昆明世纪金源大饭店盛大开启。活动当天，主办方邀请了当红巨星古天乐亲临现场，现场气氛异常火爆。

　　作为“慕思澳洲睡眠文化之旅”的启动首站，昆明备受瞩目，启动舞台搭建以T台走秀为主体，国际时尚元素十足，充分诠释了慕思全球健康睡眠资源整合者的定位。现场被布置成“梦境空间”，穿越梦境之门，有不同的梦境旅程，感受别样的健康睡眠文化。除了梦境营造，现场精美、优雅的梦幻丝带舞、澳洲风情走秀、古天乐梦幻献唱、明星互动，带动现场嘉宾、消费者掌声连连。

　　在启动仪式举行之前，记者采访到了慕思品牌总监李晓峰，李晓峰透露，本次请到的明星嘉宾古天乐，在昆明十分受欢迎，在这前一天，网友因为聚会讨论如果迎接古天乐，甚至造成交通拥堵1小时。另外，针对每年慕思的娱乐影响方式，李晓峰称这样更容易让品牌文化及健康睡眠文化传播给消费者……

　　受访嘉宾：慕思品牌总监李晓峰

　　采访时间：2012年8月4日

慕思品牌总监李晓峰

　　【搜狐焦点家居】：李总，您好，今晚的慕思澳洲睡眠文化之旅的启动会是一个什么样的形式，有什么东西让我们期待的？

　　T台秀将时尚与睡眠文化相结合

　　【李晓峰】：今天它是采用巴黎走秀的这种会场，一个很时尚的T台，是属于很国际化的，很时尚的一个环节，所以你看整个布场，各方面是很简单，又会很高档的这种感觉。

　　【搜狐焦点家居】：是。

　　【李晓峰】：然后我们这次节目里面也有很多互动的环节，古天乐跟我们消费者的一个互动，他会采用《宝贝计划》里面一些片段，跟消费者有一些互动。

　　其实我现在说不好，还是让你看的时候这样可能会更好一点。因为我觉得披露出来的话，看的时候就没有惊喜了。

　　【搜狐焦点家居】：那今天来到现场的观众由哪些人组成？

　　【李晓峰】：都会有，大部分是消费者，也有一些古天乐的粉丝，还有我们慕思的经销商。

　　【搜狐焦点家居】：他们是通过什么渠道来了解这个活动，怎么样参与进来的呢？

　　【李晓峰】：主要会是一些昆明的消费者，我们事先联系我们的消费者，然后给到他们一个邀请函。

　　在昆明市场慕思的用户的转介绍率已经达到70%

　　【搜狐焦点家居】：在昆明市场公司，慕思的市场覆盖率是怎么样的？

　　【李晓峰】：覆盖率没有统计过，但是我们09年进入昆明的市场，现在的知名度跟用户的转介绍率是非常高的，现在已经在昆明地区比较特殊，客户的转介绍已经达到70%。我们已经统计过一个数据给我们的产品，客户很喜欢，去年也邀请了邰正宵，也跟消费者有这样一个互动沟通的活动，消费者也是非常热捧，所以今年局势也增加了昆明的影响力跟投放。

　　娱乐营销更容易将品牌文化告知消费者

　　【搜狐焦点家居】：你如何看待目前家具行业的营销方式？

　　【李晓峰】：慕思从09年开始就一直做娱乐营销，就把品牌各方面的通过娱乐营销跟消费者的一个互动，慢慢一步一步的建立起来，也是深受消费者的一个热捧，我觉得这种形式也蛮适合慕思这种高端的一个定位的，所以我们还是会把娱乐营销活动进行到底，一直通过互动跟消费者的沟通把品牌再推上一个台阶。

　　【搜狐焦点家居】：有没有一些数字或统计，看每次活动、营销对品牌的具体影响？

　　【李晓峰】：其实他的影响不是说短期上可以看到的，你要放长远一点的眼光看这个事物，就是你想今天做了，立刻有回报，这就没有，因为做品牌影响力来说，他是一个长期的工作，所以我们把长期跟短期有一个结合，因为去年我们做了邰正宵的一个见面会之后，其实整个昆明我们这边也是上了一个台阶，但是你不会说，立刻就会感觉到，这个市场一下子就景通了，这是一个缓慢的过程。

　　【搜狐焦点家居】：你会觉得去年到今年这一整年会比前年要好很多？

　　【李晓峰】：对。

　　【搜狐焦点家居】：您跟我们解读一下今天活动“爱慕思潮”这个口号是想表达什么呢？

　　【李晓峰】：“爱慕思潮”从字面上了解就是对爱人的一种依恋和思念，爱慕，思潮就是潮流，就是我们会把我们的产品我们的设计我们的技术，一直会放在行业，放在整个的潮流，我们引导一个潮流，就是整个解读就是慕思要形成一种潮流和时尚的东西延续在里面。

　　【搜狐焦点家居】：今天邀请到了古天乐，在邀请他的时候会不会有一些难度呢？

　　【李晓峰】：每年我们合作的明星也很多，所以在提到慕思，他们都知道是一个很强的品牌，所以说整个签订过来的时候，也是很认可这个牌子，所以邀请过来的时候，就相对比较配合。

　　【搜狐焦点家居】：之前每次邀请明星出席慕思的活动，都会让他们亲身体验一下，住一晚，或者是会送给他们一些什么产品，那这次对古天乐有没有让他体验一下慕思的产品？

　　【李晓峰】：他到下午五点多左右会到我们卖场体验一下我们最新的一个第三代睡眠系统T5的一个工作，他在现场会有一个体验。

　　【搜狐焦点家居】：那今天有没有组织一些他的一些影迷来参加这个活动？

　　【李晓峰】：有的，因为网上这消息一公布，然后古粉们就非常热烈，包括昨天他们也做了一个聚会，交通都有点堵塞，所以说他在昆明的粉丝还是非常多的。

　　【搜狐焦点家居】：是怎么样一个情况？

　　【李晓峰】：就是古天乐的一个粉丝会，就是聚集在一起讨论，怎么迎接古天乐，然后开了一个会，人数太多了，把整个马路都堵住了，还封路封了一个多小时。