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创新产品，创意营销，伊思曼漆华丽转型

https://www.biud.com.cn 2012年12月06日10:05 家居装修知识网

　　随着国内对涂料需求的不断增加，我国涂料行业得到了快速发展，但同时，涂料行业的一些问题不断显现，如资源紧张，对环境污染大，企业盲目扩张等。这种高污染、高消耗、低效率的增长方式一度成为涂料行业发展面临的瓶颈问题。涂料行业要改变粗放型单向增长方式，走出一条科技含量高、经济效益好、资源消耗低、环境污染少的新型工业化道路，就要把握行业的总量平衡，进行产品的开发和技术创新，实施差异化发展战略。

　　产品转型：伊思曼漆独创植物精华漆

　　近年来，国内涂料企业纷纷寻求转型之路，不断加到科技含量的投入，希望能够开发出一种技术含量高、经济效益好，并且无污染的新型涂料。为了适应时代的发展，伊思曼同样在不断地寻求新的突破，希望能够研发出一种全新的，更为环保安全的涂料的同时能够带来更好经济效益的涂料。这是一种什么样的涂料？

　　“只有来自自然的，才是最环保无污染的”伊思曼研发人员认为，经过多番论证和实验研究，伊思曼研发出一种后来被“植物精华漆”系列的全新涂料。

　　为了最大限度地减少现代化工材料的使用比例，研究人员将植物中的萃取的生物脂精华作为涂料的原材料，利用生态界中生产的物质制作的，融入现代化的生产工艺流程，创作性地打造出伊思曼精华漆。这种精华漆不含重金属、甲醛和异氰酸酯类的有毒物质。涂料成膜时也不会有有毒气体的分解，直接接触有机体时不会发生危险，反而有天然的香味，给人一种愉快的居室空间。因此伊斯曼的植物精华漆是一种真正的完全环保无污染的涂料，同时也标志着伊思曼从传统的涂料企业向高技术高效益高环保成功转型。

　　营销转型：伊思曼漆首创139创富模式

　　2012年，受房产大环境影响，涂料行业迎来了前所未有的低迷。与经济危机相比，更可怕的是经销商的信心危机。由此，伊思曼漆首创了139全方位创富模式，全力辅助

　　“1”大强有力的产品支撑

　　“1”即1大强有力的产品卖点支撑+1场区域招商会+100家门户网站网络媒体报道。

　　“3”人业务小组上门协助开发

　　“3” 即3人业务小组上门协助开发+ 3大涂料行业纸媒全方位覆盖+30个分销网点建立+365天不间断央视等权威媒体广告投放。

　　“9”大市场拓展支持

　　9大市场拓展支持，涵盖了终端、宣传、渠道等方面的集中资源支持，让开店赚钱变得简单；而90万财富梦想，是企业和经销商的共同努力方向，即在2-3年内帮助经销商完成90万财富的积累。

　　乱世出英雄，危难见真情。伊思曼漆在这个特殊时期的决策，一方面展现了企业做大做强突出重围的决心，另一方面体现了与经销商风雨同舟、携手共进的决意。