阅微堂•声音：上市浪潮下的家居“弄潮儿”
爱陶卫 爱家居 爱工作
也爱享受生活
爱思考 不爱盲从
爱营销 更爱品牌
我是企业大佬 也是微博达人
想知道我在想什么？来搜狐微博看我
【第8期】:6月24日
【本期堂主】：零点研究咨询集团董事长 袁岳
静林软木地板总经理 刘宣
“自控媒体”的家居立体营销
【点击进入袁岳的搜狐微博】
@袁岳与黑苹果：玩微博要能耐得公众情绪，耐心沟通。要能抗得住人肉和被人肉。推销东东要间接。
随着以微博营销的雏形渐露，以微博为圆点辐射出的立体营销思路也逐渐为家居企业所关注。作为营销达人和微博控，零点研究咨询集团董事长袁岳就“家居行业如何实现微博立体营销”发表了自己的看法。他认为，微博就是一个“自控媒体”，家居企业想要通过结合微博实现立体营销，需要从两方面着手：第一，要经常性地向目标人群进行技巧性的家居教育；第二，有必要用轻度的方式传递家居之美。“家居世界有很多有意思的发展点，企业要用巧妙的形式，用照片及其他更多角度传递给我们的消费者。人们的欣赏目光逐步美化了，消费者在追求功能性需求的同时，希望看到更多的艺术。我们需要把一些相关的美学元素，甚至和你相关的艺术元素植入到你的微博里，和受众产生更大的互动效果，让消费者在互动中产生一种更感性的认识。
搜狐微博营销专家 @吴彦君 也表示，微博作为一个研发点，作为一个聚合平台，已经具有强大的影响力。碎片化的内容加上社会化的使用热情，微博的营销潜力非常巨大，相信越来越多的老总们都会关注这个超前的营销概念。
上市浪潮不断 谁是家居“弄潮”高手？
【点击进入刘宣的搜狐微博】
@软木地板刘宣：大自然地板上市，如果借此资金走多元化，必须是条好路。有些时候钱多了，如果控制力和管理能力跟不上，会烫手，未来对大自然的内部管控能力和新品研发能力都是很大的挑战，上市对大自然来讲是资本和企业的对赌，钱用好了会持续的发展，用不好反而会拖累大自然的发展。
近年来，从地板到家具、从照明到陶瓷卫浴，不少企业纷纷卖出了资本市场的扩张步伐，家居行业上市热潮一浪接一浪。以陶瓷卫浴行业为例，从德国上市的中宇，到进入上市准备期的申鹭达，再到积极酝酿的九牧卫浴、欧路莎卫浴、蒙娜丽莎陶瓷、博德精工…….资本运营是否是家居企业未来发展的必然之道？上市热潮下暗藏哪些挑战？借力资本，家居企业未来将走向何方？
对此，博友 @壹佰分程亦峰 认为，“企业上市前会积累衍生内部问题，不利于上市工作开展的问题在上市之前解决，有利于上市的工作可放在上市后再解决”。对此，经济日报高级编辑@马方业 表示不认同。他认为，酝酿上市的企业也很多，对于“上市前积累或衍生的内部问题”必须是在上市前着眼解决，而非上市后再来梳理优化。“所有内部问题当然是上市前解决，否则一是可能上不了市，二是可能成为批判的靶子。”
@软木地板刘宣表示，有实力的企业上市对行业来讲是一剂兴奋剂，对于上市企业来说，最大的挑战在于如何更加专注化。“有些时候资金多了，如果控制力和管理能力跟不上，就会烫手。内部管控能力和新品研发能力，对上市企业来说是极大的挑战。上市是资本和企业的博弈，钱用好了会实现持续发展，用不好反而会拖累企业的发展。” 博友 @束茂林 则认为，上市后的人才方向把控比专业方向选择更为重要。“企业上市后可以先做尝试，再选择专业方向，所以我觉得前期不是市场方向而是人才方向最重要。面对突然多出来的资本，旧部不知所措者多，新人如何选拔和使用对集团今后的发展至关重要。当前状态下还是围绕现有人才求稳的心态可见一斑。”
相关知识
阅微堂•声音：上市浪潮下的家居“弄潮儿”
阅微堂•声音：一杯牛奶引发的行业标准讨论
阅微堂•声音：专业品牌难抗资本大鳄
阅微堂•声音：说说设计返点那点事儿
阅微堂•声音：跨界出击 或许不是我本意
阅微堂•声音：生活很美好 只有房子让我如此难过
阅微堂•声音：微博众议帝王“劈马桶”事件
宅扮扮：互联网形式下的家居建材行业特点及发展模式
仁豪好声音：你不知道的第四季好声音
高端家电走俏：消费升级下的势能革命？
