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伊丽诗衣柜陈瑞鑫：为女性定制一种专属风格

https://www.biud.com.cn 2013年03月25日18:59 家居装修知识网

　　【前言】：70年代的中国，衣柜是“三大件”以外的奢侈品；80年代，木匠打造衣柜开始普及；90年代，逛逛市场可以买回多种款式的成品衣柜；00年后，入墙式衣柜从欧洲传入中国，有了“整体衣柜”、“定制衣柜”的概念。从简单老式的木匠自制衣柜，到风格各异的整体衣柜，再到优雅敞亮的步入式衣帽间……历数中国家居生活的变化，定制衣柜以新锐的态度存在并逐渐为国人所认识与接受。十年前，谁也不会料到这种定制文化这种舶来因子会在中国找到更适合生存的土壤。于是，有设计师说：“方寸之间，中国定制了世界。”那么，衣柜行业人又是怎么看的？对此，搜狐焦点家居对业内人士进行了采访。

　　【时间】：2013年3月24日

　　【嘉宾】：伊丽诗衣柜品牌总监陈瑞鑫

　　【搜狐家居】：本次衣柜展带来了哪些新品亮相？

　　【陈瑞鑫】：我们之前针对女王、小清新、时尚教主三种风格的女性推出了三大系列，包括了经典奢华、时尚潮流、自然清新，今年推出的是实木法式系列，然后时尚潮流对应的是我们的亮光系列，里面也有一些独特的工艺，还有我们的自然清新系列，给人们一种清新的感觉。

　　【搜狐家居】：除了在风格和款式上做文章，伊丽诗今年在产品的用材上有什么创新？

　　【陈瑞鑫】：之前市场上绝大部分都是板式定制衣柜，现在我们推出了一些实木衣柜，另外比较有亮点的是漆面的工艺，可以看到，我们的亮光系列衣柜上有钢琴漆，黑白相间的感觉。这种材料应该是行业内比较领先的尝试。

　　【搜狐家居】：伊丽诗整个品牌在设计理念这一块有什么样的创新？

　　【陈瑞鑫】：前两年，伊丽诗重点主打的是定制衣柜，现在可以看到，我们的展馆内展出的除了衣柜，更多的是家具、床、沙发、原创家居，呈现的是一个整体定制家居的感觉，这是今年最大的改变。

　　【搜狐家居】：现在消费者越来越了解定制家居，不止是品牌引领着消费者，消费者的消费习惯同时也在影响着品牌，品牌应该怎样应对这样的消费趋势的转变？

　　【陈瑞鑫】：其实我们主打的是风格的定制，以前定制衣柜都是尺寸的定制，根据消费者的需要去定制自己想要的产品，现在不一样了，我们认为整体风格是家居中的一个很重要的元素，我们希望能够给消费者做一个整屋风格的定制，这个也是伊丽诗品牌的独特所在。

　　【搜狐家居】：之前在315品牌签约仪式上邀请了林志玲小姐代言并出席，包括现在很多家具企业都在做娱乐营销，您对家居企业的娱乐化营销怎么看的？伊丽诗接下来是否有一些规划？

　　【陈瑞鑫】：有的，因为伊丽诗是风格定制，我们希望它的风格定位更加突出时尚，接下来可能会跟一些时尚媒体，包括娱乐节目做一些结合，让社会上更多的风尚族去了解我们，我们的目标受众很明确，就是针对女性群体。

　　【搜狐家居】：有人说：“定制文化从国外引入，但在中国找到了更适合生存的土壤。”中国与西方在衣柜文化上有哪些异同？

　　【陈瑞鑫】：中方有中方的特色，西方有西方的风格，所有的定制，我认为定制首先要先做好服务，然后去做当前消费者认可的风格，像伊丽诗现在主打法式定制，并在一线城市重点进行了推广，针对白领女性的生活和收纳习惯，进行风格和功能区域的定制，这个就是从国外的法式田园风格引进来的，我们采取的是既保留中式的生活习惯，也延续西方的设计风格，将两者进行完美的融合。

　　【搜狐家居】：您刚说针对一线城市推出法式风格，那么在三、四线城市着重推出的是什么产品呢？

　　【陈瑞鑫】：因为之前三四线城市的定制市场不是特别成熟，大家都没有特别重视。那随着三四线城市的发展，我们也会逐渐将田园、清新三大系列逐渐在这些市场推广。

　　【搜狐家居】：今年伊丽诗有什么样的品牌规划？

　　【陈瑞鑫】：今年还是继续以前的品牌风格，拒绝千篇一律，坚持风格定制。今年会重点在湖南、湖北等区域市场发力，我们在华东、华北市场都做得不错。希望今年能尽快完成全国的门店布局，

　　【搜狐家居】：对于这次衣柜展有什么期待？

　　【陈瑞鑫】：希望我们的产品能给广大经销商带来惊喜，也希望能够在行业里更好地做好市场。