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“新丝路少儿模特大赛”冠军将成米奇漆形象大使

https://www.biud.com.cn 2013年06月19日15:59 家居装修知识网

　　作为米奇儿童漆年度营销大事件之一，其冠名赞助的四川赛区《新丝路少儿模特大赛》正在火热进行中。据悉，此次是米奇儿童漆二度冠名《新丝路少儿模特大赛》，除了提供儿童秀出才艺的平台，还希望从中寻找到最好的米奇漆形象大使。

　　早在2013年初，米奇漆就和“老搭档”新丝路沟通关于《少儿模特大赛》的冠名合作事项。一向关注儿童成长的米奇漆看中了新丝路的强大号召力。“从上一次的合作中，我们收到的很好的效益。普通市民都知道我们是一直关注儿童成长的企业，行业也都比较认可我们。如果再次合作，肯定能提升人们对产品的熟悉度。”米奇漆活动策划部经理黄骁坤先生如是说。

　　据黄先生介绍，去年赞助《新丝路少儿模特大赛》时，线上线下开展了全面的营销推广。除了线下借力活动物料一起进行推广，米奇漆配合线上多媒体整合传播，实现了品牌知名度的大幅度提升。

　　除了提升人们对品牌的认知度，黄先生还透露，米奇漆希望通过冠名《新丝路少儿模特大赛》挑选到满意的形象大使。他说：“形象大使是我们一直都有考虑的战略。只是前几年时机不成熟，因为品牌知名度不高，如果选用形象大使的话，效果不怎么好。现在我们的知名度也上去了，是时候找个最合适的形象大使，代表我们四川区米奇漆拉近与消费者距离。”

　　那么，为何选择在《新丝路少儿模特大赛》寻找形象大使，而不是专门举办一场形象大使招募活动？

　　对此，黄先生表示，米奇漆一直以来精专于儿童漆的研发与生产。多年来，米奇漆针对儿童生理进行专业的研究，开发出一系列针对儿童健康的专业油漆产品。选择一位童真、自然、健康、可爱的孩子作为形象大使是最合适不过的。

　　而《新丝路少儿模特大赛》是国内最权威、最专业的少儿模特大赛，致力于培养少儿的全面发展，这些都是与米奇漆的办厂理念相一致。与此同时，经过多年的实践发展，《新丝路少儿模特大赛》召集力强，能够吸引大批少儿选手参赛。这部分人群刚好与米奇漆的形象大使目标群体符合，米奇漆选择与《新丝路少儿模特大赛》合作是情理之中的事。