李鬼缠上“陶企大咖” 佛山陶瓷仿冒事件频频上演
近半年佛山陶瓷业仿冒事件频发，如何对抗山寨再引行业热议
继建陶龙头企业新中源在上半年查获货值达数千万元的仿冒产品后，记者近日获悉，6月底，业内另一位“大咖”新明珠陶瓷通过联手省外地方政府，打下680箱假冒产品。对于这种仿冒盛行的行业现象，佛山市陶瓷行业协会副会长白梅无奈地表示，这确实是佛山陶瓷行业遭遇了多年的顽疾。令人欣喜的打假成果背后，如何应对山寨围城，李鬼频出，再次引起业内热议。
现状 “山寨”围城 家门口遭遇仿冒
上月底，新明珠陶瓷集团法律部接到经销商反映，称在河南省三门峡市发现涉嫌假冒“冠珠”陶瓷的产品。新明珠派人亲赴河南，联合当地工商部门，查获了假冒“冠珠”商标产品680箱。而这并非新明珠第一次遭遇“李鬼”。
早在今年4月，新明珠曾发现外市多地出现仿冒“冠珠”、“萨米特”产品，而在2010年，有外省某陶企甚至明目张胆打着新明珠陶瓷有限公司的名义进行招聘。
新明珠的遭遇并不是个案。近年来，遭遇仿冒、傍名牌的佛山陶瓷品牌越来越多。呈现越知名，遭遇侵权越严重的现象，个别大案甚至就发生在家门口。今年1月底，佛山破获一起假冒名牌陶瓷案件，在南庄镇东村石南大桥底现场查获了涉嫌假冒新中源品牌的陶瓷产品一万多箱，价值近400万元，之后经过深挖又查获超千万的假冒产品。
从知识产权侵权案件的形式看，新明珠、新中源等遭遇的是最典型的产品遭仿冒的情况。从发生区域看，这类案件主要集中在佛山陶企外迁投资的产区，如淄博等。“值得注意的是，在佛山的陶瓷界内，新品刚上市就遭遇专利或外观抄袭等现象更是成了行业内习以为常的现象。
以东鹏陶瓷为例，就曾经因为某项专利技术，单家企业对簿业内多家知名企业。而业内另一家龙头企业广东蒙娜丽莎新兴材料集团有限公司也一度花了两年时间起诉包括市内外的多家同行企业涉嫌虚假宣传，影响企业产品销售。“一个展会上展出的新品，一般过后两周，就会发现被市场大量抄袭山寨。”百丽卫浴CEO谭浩深说道。
尴尬 维权成本高 侵权成本低
“李鬼”为何缠上陶都?建陶行业知识产权侵权案为何屡打不止?人怕出名猪怕壮。佛山陶瓷享誉全国的知名度加大了遭遇侵权的可能性。但究其根源，假货侵权屡禁不止的原因，业内人士总结为维权成本过高，侵权成本过低。
据白梅介绍，由于近年仿冒佛山知名陶瓷产品的案件多发，佛山陶瓷行业协会曾派人到部分“重灾区”，与当地行业协会进行沟通。“仿冒的不法分子直接说，不打出佛山陶瓷的旗号，产品怎么卖的出去呢?”这样的答案让协会代表哭笑不得。“这体现了佛山陶瓷产品的市场价值受认可，说白了，出名了就会遇上这事。”白梅说道。
记者咨询佛山市工商局商广科工作人员时，据该工作人员介绍，企业在应对此类案件时，可以采取直接到当地工商局进行投诉举报，或者是走司法途径，向法院发起诉讼。
从时间周期和维权成本看，该工作人员认为，采用行政手段，寻求当地工商局的帮助会更快捷。但接受南方日报记者采访的一位企业负责人则认为，由于佛山的陶瓷企业多以经销商模式，向当地工商局进行投诉，往往需要厂商代表亲赴现场或者是出示委托书，在这个过程中，企业自己也要进行调查取证，这里面往返费用，公证资金，成本并不低。他甚至直言，不少地方存在地方保护主义，通过工商途径进行举报，最后的处罚力度往往不大。
白梅默认了这种说法，她感慨道，“打了也是没用的，销毁了这批产品，不法分子损失的仅仅是这部分的货值，罚款金额也不大，很快又会卷土重来。”
更有威慑力的是走司法途径。广东蒙娜丽莎新型材料集团有限公司在两年前就选择了这条路，但两年后，负责该案的广东蒙娜丽莎新型材料集团有限公司总裁办主任周亚超对记者表示，“打了两年，只能 说赚回了正义。”
■典型案例
这些年屡被仿冒的“陶企大咖”
1 2013年6月26日
涉事企业：新明珠陶瓷
新明珠陶瓷集团法律部奔赴河南省三门峡市卢氏县，与该县工商行政管理局合力，在三门峡市伏牛路“升达墙地砖批发”店铺及仓库，查获大批假冒“冠珠”商标的产品，共计680箱。
2 2013年1月23日
涉事企业：新中源陶瓷等品牌
佛山破获一起假冒名牌陶瓷案。当日下午经侦大队与禅城区工商局联合行动，查处了南庄镇东村石南大桥底的制假现场，当场查获涉嫌假冒新中源等品牌的陶瓷产品一万多箱，价值近400万元。经过深挖，又查获价值千万元的假冒产品。
3 2011年
涉事企业：蒙娜丽莎集团
广东蒙娜丽莎新型材料集团有限公司获悉包括佛山市高杰盛、深圳嘉俊建材公司等涉嫌虚假宣传，不正当竞争。今年3月。法院裁定被告需停止侵权，合计赔偿蒙娜丽莎38万元。
4 2008年
涉事企业：东鹏陶瓷
东鹏起诉包括本地知名陶企在内的多家企业涉嫌仿冒某产品，侵犯专利技术，诉讼长达4年时间，2012年，法院宣判东鹏获胜诉。
■支招企业
防御性注册商标 给产品多做暗号
无论现实如何无可奈何，应对这种现象，企业还是可以有所为。
针对傍名牌现象，市工商局商广科工作人员建议，企业在商标注册上可以采取一些防御性措施，在近似的商标类型上要多注册，不仅仅是同类领域，企业会进行销售的产品才进行注册，一些可能不会用上的商标也必须注册，像陶瓷业内，就有品牌被他人注册为饮料品牌。
而像商标遭遇仿冒，或者产品遭遇抄袭的，白梅表示，企业可以考虑在产品身上做“暗号”，如对瓷砖的表面某处印上商标或其他标志性的图形，或者考虑在产品的外包装箱上打上类似的图形或者暗号，这在一定程度上可以提高仿冒门槛，也有助于企业后期的维权取证。
■行业观察
用创新对抗山寨
佛山新媒体产业园董事长李新良在上月的一个论坛上发问，中国的瓷砖产量一年是一百亿平方米，意大利只有5到6亿平方米，我们是别人的20倍，为什么陶瓷强国是他们，而我们只是陶瓷大国?
这是业内人尽皆知的问题。创新设计能力比拼不过意大利一直是主流声音。但问题是，为何与创新相反的山寨、仿冒、抄袭一直盛行，却如同甩不掉的影子，一直紧紧尾随?
中国目前建陶行业生产量占到全球一半以上，年产值超过7000亿元。业内最顶尖的博洛尼亚展，但每年国内仅有屈指可数的几家陶瓷企业可以参与，而中国大部分陶企被拦截在外的原因，无非是，创新能力不强，怕你进去抄袭。能进去的企业意味着创新能力受认可，但残酷的是，始终只有那么几家。
目前佛山陶瓷行业频频遭遇知识产权侵权的现象，在一定程度上也是整个行业创新系统发展中存在的顽疾，它折射出整个行业创新之殇。
今年3月，国家知识产权局、工信部、工商总局、版权局联合发布了《关于加强陶瓷产业知识产权保护工作的意见》，四部委联合出台一个政策，足以说明陶瓷行业知识产权侵权问题已相当严重。
政策的出台，从顶层设计的层面对知识产权进行保护，但有业内人士认为，目前看来，政策的作用尚未体现出来。而面对维权成本高，侵权成本低的残酷现实，企业必须积极采取防御性的措施，但这些做法，在很多企业看来，作用都是相对有限的。
在应对这些问题的同时，企业还必须思考，我到底还要不要创新?东鹏陶瓷今年以来连推多款新品，总裁蔡初阳在面对媒体提出是否担忧被山寨仿冒时，他表示，从市场的角度看，被仿冒山寨，在一定程度上是有助于迅速把产品向市场铺开，而当进入者越多时，容易掀起价格战，最后受惠的会是消费者，而在这种同台竞技的过程中，真正注重创新的也会跟着凸显出来。
用创新对抗山寨法则，事实上也说明了，越是山寨盛行，你越需要创新。
而抛开企业而言，从行业的角度看，你创新或者不创新，这山寨的事都在那里，但如果你坚持创新，你至少在努力推动整个行业的创新步伐，这将影响到包括你自身在内的中国建陶业，最终能否赢得世界尊重。
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