金舵抛光砖鼻祖炼成记

　　骆驼连接起了丝绸之路，船只则架起海洋的桥梁，15世纪末到16世纪，欧洲人发起广泛的远洋活动，开辟了横渡大西洋、美洲、非洲南端到达印度的新航线，成功实现第一次环球航行，历史上习惯称之为“大航海时代”，又被称作“地理大发现”。

　　几个世纪后，也即20世纪90年代，在东方，一批富有理想与野心的奋斗者们同样开始了另一种航海，他们在各个领域开始了创造，启动了中国民营经济的大门，这样的航海一直持续到了今天，我们把这样的一个时代赋予了很多光环，比如“大爆发”、“大变革”、“中国梦”、“民族复兴”等。

　　正是这样的时代中，一批勇敢的经济航海家与探险家们产生了。在建筑陶瓷领域，金舵用二十年的精力，创下“抛光砖鼻祖”的品牌声誉。

　　定位与战略的开始

　　这样一个大品牌的建立，从任何角度去探究都不如先看看它的定位，还有它所制定的战略，其实，翻开金舵炼成“抛光砖鼻祖”的历程，很清晰地展示了金舵一直保持的定位和战略。

　　1993年成立时，金舵当时的选择即是抛光砖产品，是年，企业全面引进意大利抛光生产设备，这在当时算得上开了先河。

　　从这一年开始，一直到2009年前后，金舵最引人瞩目的都是抛光砖，而提起抛光砖，人们首先想到的是金舵，当然，这五、六年中高端釉面砖同样是金舵的最强项。

　　在品牌和产品、市场定位上，金舵为自己设定了“海洋文化”的文化定位，同时将抛光砖产品上的技术优势延伸到微晶石、全抛釉上，几乎从2011年开始，每个系列均产生了颇富盛名的明星产品，比如微晶石领域的“I晶控”，全抛釉领域的“釉酷贵族”。

　　“这正是金舵在产品战略上的高明之处，始终踩着市场潮流和消费趋势的变化，之前一直将抛光砖做到最好，树立起了让人充分依赖的品牌口碑，然后以此为起点，辐射周边品类，这种步骤是渐进的、稳步推动。”某业内人士评价。

　　直到现在，抛光砖仍然在金舵整个产品棋局中占有最核心的地位，有了这种重视和充分的资源支持，抛光砖鼻祖的炼成也就不存太多悬念。

　　升级用户需求

　　对用户需求的把握，成为金舵可圈可点的能力，甚至在很多时候，基本上都是金舵创领消费潮流，用新的产品和功能去引导业主在瓷砖上的消费。

　　即使是在1994年，金舵陶瓷刚创建一年多，但那一年他们的精品抛光砖就能迅速席卷国内市场，成为市场最主流的瓷砖；1995年时，它攀登上了更高的一层楼，甚至拿下了“中华之最”的评价。

　　刚开始的时候，金舵在抛光砖方面非常注重了实用，花色相对单一，但当时能用上抛光砖的业主都是各个城市的精英。之后的几年中，抛光砖开始取缔耐磨砖的霸主地位，这个时候正是金舵横扫南北的第一个黄金期。当时流行的抛光砖以黄、白、红、蓝等纯色砖为主，规格多是300、400mm、600mm，比较单一。

　　伴随国内经济发展，以及更大量中产阶级的产生，人们对瓷砖的要求也在提高，企业自身也在不断研究新技术，两相促进，1999年时，大颗粒抛光砖和全颗粒抛光砖面世，渗花砖出现，花色自然美观。

　　2002年，超微粉抛光砖崛起，金舵陶瓷陆续推出微粉蝴蝶石、微粉渗花蝴蝶王、聚晶微粉梦蝴蝶等系列新品，在防污、光亮如镜、花色丰富等方面都是一时竞相模仿的对象，满足了业主对功能与美观的双重需求。

　　而2008年的帕拉依巴，以及2010年后的15克拉、海岸星辰抛光砖，2012年后的金海岸等，在花色、光泽、防污、吸水率、纹理、耐磨、抗冲击等性能上更佳。

　　按照金舵陶瓷相关高层的说法，其实所有的成果都不可能离开技术的保障，而这正是金舵的成长基因，也是经营路线，他们现在拥有陶瓷行业首屈一指的生产设备，包括世界一流的意大利抛光砖生产线，意大利SACMI7200T超强压机、世界领先的辊筒印花设备、KD7800T压机等，而整个集团拥有的各类高中级技术人才已经超过了100名。

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