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2013年华鹏陶瓷品牌发展再上新台阶

https://www.biud.com.cn 2013年08月22日10:50 家居装修知识网

2013年华鹏陶瓷品牌发展再上新台阶

2013年上半年，在佛山陶瓷建材市场的竞争日趋白热化的环境下，华鹏营销中心落实华鹏公司“战略型营销”的策略，积极探索，并付诸努力。经过他们的努力，华鹏今年的业绩取得同比两位数的增长，终端开拓达到预定进度，品牌影响力跃上了另一个台阶。

品牌知名度的提升让华鹏收获了一个又一个的荣誉和奖项。今年4月13日，在由中国陶瓷网、中国建筑材料流通协会联合主办的“中国建陶十大品牌榜”颁奖活动上，华鹏陶瓷喜获“抛光砖十大品牌”称号和“陶瓷一线品牌”称号两项殊荣。而后的5月29日晚，华鹏梦幻石在意大利对外贸易委员会及意大利陶瓷机械及设备制造商协会联手陶城报社举办首届“中国意大利陶瓷设计大赛”颁奖礼上被授予“优秀奖”。

为了刷新华鹏的品牌、赋予华鹏更准确的品牌定位，从而提升华鹏品牌的知名度，华鹏采取了一系列的措施促进其品牌的发展，包括使其品牌得到了一定的提升的专卖店建设、“爱在华鹏”主题活动，陶博会招商等方式。目前，华鹏的品牌刷新工作正如火如荼地全面进行中。而其中的一个重头戏，便是在中国陶瓷产业总部基地西区建立约6000平方米的总部展厅。

据了解，近几年来，由于华鹏品牌较少在广告宣传上动作，加之营销总部展厅的位置、风格受限，导致华鹏品牌在行业及终端市场的认知度未如理想，客户的开拓也受到影响。因此，2013年6月下旬，华鹏已经确定全力投入资源建设华鹏新总部的展厅，并围绕新总部的开业，开展系统的品牌和产品的宣传推广。华鹏营销中心的员工对此十分期待。他们表示，从展厅的效果图来看，新展厅的设计现代、简约、高端，彰显了现代生活色彩，使品牌形象显得更年轻、更有活力。经销商们对于华鹏在中国陶瓷产业总部基地装修新展厅的举动也纷纷表示欢迎。他们认为，此举将使华鹏的形象更上一个台阶，赢得更多消费者的喜爱，促进销售，也为他们店铺的重新装修提供可行的范本。据悉，华鹏新总部展厅预计将于10月与大家见面。

新展厅的建设落成，将极大地增强华鹏的经营者及员工的信心，鼓舞团队士气，对于开拓新客户也将起到积极的作用。同时，新展厅、新品牌形象的推出，也对团队提出了更高的要求。华鹏营销中心表示将继续保持强力开拓经销网络的指导方针，通过培训、树标杆、考核激励等手段激发业务人员的开拓激情，以期实现快速扩充华鹏终端数量，迅速形成华鹏全国区域内的网络布局。对于外部团队，华鹏也将重点投放市场人员，通过组织市场店面开业观摩、区域培训，提升外部团队专业能力及品牌认同感。

有了新的品牌形象，当然少不了新的营销模式。为了更好地开拓市场、加强渠道建设，华鹏今后拟在一、二线城市，通过设计师渠道，提升品牌美誉度；在三、四线城市，利用国家城镇化政策，低成本地推进市场；同时开拓网络宣传渠道以提升品牌知名度、影响力，通过重点投入打造微信公众平台，增加与经销商的沟通，提升客户满意度。

由此可见，华鹏对于品牌的刷新和推广工作可谓是不留余力、精益求精。在这样的努力下，相信华鹏品牌未来将得到更大的发展。让我们共同来期待华鹏在今年下半年再创佳绩！