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定位中高端橱柜市场关键在于品质和体验提升

https://www.biud.com.cn 2013年09月04日22:45 家居装修知识网

许多橱柜企业都将自身标榜为定位于中高端市场的品牌，这既是由于中高端产品在利润和品牌价值方面更有提升的空间，也是由于中国现阶段橱柜消费者是集中于中高端层面的。

在市场需求日益多元化的当下，消费者对品质和个性的追求越来越高。拥有各式功能和风格化造型的橱柜产品也受到了许多特定客户群体的广泛欢迎。橱柜产品终究是要在使用中才能体现出其真正的价值，同种产品是好是坏也因人而异。

定位中高端目标客户群，相应地企业生产的橱柜也必须具备相应的品质，包括橱柜设计、整体材质、五金配件、安装、后续服务等等都要提升到相应的水准。与此同时，走差异化竞争路线也成为了一些企业另辟蹊径、赢战市场的重要方式。

在中高端橱柜市场，由于国外进口橱柜品牌在产品设计和品质方面有着先天的竞争优势，高端消费者大多喜欢选择进口橱柜产品。但由于中国幅员辽阔，区域经济和气候条件不同，国外橱柜知名品牌并非都适应中国市场的需求，所以国内橱柜品牌瞄准的中高端市场还是有很大的空间。

随着国内橱柜中高端市场的逐步规范和成熟，加上中高端市场的准入门槛不断提高高，行业竞争格局会趋于理性和稳定。中高端橱柜品牌更要注意，利润率水平会随着市场稳定渐趋平缓，所以橱柜企业还需在产品品质和情感体验方面做出进一步的提升。

随着人们居住条件的提高，以及对高品质橱柜的追求，这就给橱柜特别是中高端橱柜的发展提供了无限的想象空间。贴合消费者实际需求，提升橱柜使用感受，提升人性化使用功能，是许多橱柜企业应当重点加强的方面。

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