尚未成熟的衣柜品牌需注意品牌文化

临近九月份，传统的衣柜市场旺季即将到来，衣柜行业内的“磨刀霍霍”，便提前预知了白热化的品牌竞争。在处暑后的衣柜市场，各种品牌活动如同秋雨一般迫不及待。在“雨纷纷”市场环境下，试问品牌业绩何处有，牧童遥指“风情”。在近期的市场走访中，笔者发现不少品牌活动的产品名称均冠之“风情”，仿佛“风情”是灵丹妙药，是高端消费的代表。

其实，整体衣柜行业在经过多年发展后，已初步建立市场，并拥有良好的消费基础，可文化因素的欠缺却是抹不平的行业“硬伤”。“风情”命名成风，正是这一行业硬伤的市场写实。“风情”不风情，在任一款产品均可冠名“风情”之时，风情就已被彻底抛弃，如同文化被衣柜行业抛弃一般，成为卖场中散落一地的单页，任由人流去忽视、去践踏。

在如今文化消费时代，文化欠缺不仅是一时的市场硬伤，更是长久的行业硬伤。“不理我的哭叫，不理我的哀嚎，狠狠 地、毫无怜悯地”，周星驰的一句台词生动而形象的展示了衣柜行业内的文化心理。面对激烈市场竞争，文化是品牌业绩的后缀名词，仅是业绩的说辞而已。相反，文化的欠缺恰好说明了衣柜行业的不成熟，以及衣柜市场的混乱：山寨、同质化、服务差……

俗语云：书是攀登的阶梯，毫无疑问文化将是衣柜品牌发展的拐杖。眼下的衣柜市场，犹如走夜路，有的胆战心惊，有的吟诗阔步向前。在面对激烈的市场竞争时，衣柜品牌要学会“吟诗”，从文化中汲取营养，阔步向前以迎接市场挑战。衣柜品牌要从文化中汲取设计的创意，来获取品牌活动的市场亮点，莫让“风情”烂大街。

（来源：中华衣柜网）

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