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“五折封顶”不再是天猫专利 “双十一”电购或成黑马

https://www.biud.com.cn 2013年11月08日19:10 家居装修知识网

去年“双十一”天猫创下132亿元的购物狂欢战绩，从此这个“光棍节”不再寂寞。今年 “双十一”电商大促还未到来，家居、家电、电视购物等行业已率先点燃了战火。家居行业最大的19家卖场联合发文抵制电商平台；好享购物一马当先在电视购物业内转型升级，并抗衡天猫“五折封顶”；家电行业也看中电视购物的体验优势，推出OVO视频购物；……一时间，今年的“双十一”风起云涌，到底谁有魄力杀出重围？

说到底，这场厮杀，有人拼价格，有人为体验，更有人双管齐下。早在上月，国内居家购物的旗舰企业好享购物，就宣布转型升级。好享购物看现代人的生活与消费发展趋势，从高性价比的品质商品，先行赔付的服务，创新的节目形式等方面着手，为消费者打造一种更具品质的生活方式和概念。“双十一”更是作为好享购物转型后的首次尝试，将“性价比”进行到底，上演“五折封顶”大戏。就连“双十一”元老天猫，也只敢叫嚣“主会场五折封顶，分会场五折起”。看来，依靠江苏广电雄厚的资金实力，好享购物着实在下一盘大棋。

从好享购物提前曝光的部分“双十一”节目单可以看到，确实没有超过五折的商品，而时尚品牌米娜女装在好享购物能打到1.2折，一件羊毛大衣居然不到300元。这样的大力度，还能大牌云集，国际奢侈品牌阿玛尼玫瑰金真皮表，3.7折999元，波司登羽绒服1.6折198元，乐扣格拉斯14件套组278元。还有双立人、方太、老板、南极人、创维、TCL、Reebok等品牌均给出最大让利。记者对比了其中几样商品，发现富安娜件套、双立人大满贯、TCL电视的售价均低于天猫价格，其他不少商品虽然价格看起来稍高一些，但整体组合下来性价比仍然最高。

看来“五折封顶”已经不再是天猫一家的专利，不少虚拟店铺利用自己的优势正不断追击。家居实体店抵制电商，虽然可以理解其不甘成为线上“试衣间”、“体验店”的心情，但网购、电购没有店铺租金，价格优势已成必然。同时，电视购物在商品体验方面又比网购具有更立体、更直观的展示，怪不得有商家看中这块儿肥肉，兴起视频购物，不过，信号更强的电视购物可是兼具价格和体验的双重优势。这个“双十一”谁能成为黑马？让我们拭目以待。