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恒大集团进军高端矿泉水行业

https://www.biud.com.cn 2013年11月11日09:00 家居装修知识网

11月9日，广州恒大足球俱乐部历史性夺得2013年亚冠冠军。恒大集团11月10日乘胜召开新闻发布会，宣布进军矿泉水行业，推出高端产品“恒大冰泉”长白山天然矿泉水。

恒大称，恒大冰泉水源地为长白山银龙泉，主要消费群体为都市富裕人群。进军高端矿泉水市场，也预示着集团多元化的版图再次扩大。据悉，350ml的瓶装恒大冰泉建议零售价3.8元/瓶。

恒大集团是在香港上市，以民生住宅产业为主，集商业、酒店、体育及文化产业为一体的特大型企业集团。以住宅产业为主业的恒大将借助地产优势卖水。

恒大表示，在销售模式上恒大冰泉将借助集团在地产领域全国布局的优势，在全国超过130个城市，逾200个楼盘项目，建立起直销批发点；以终端直营渠道和现代渠道为主，以特通渠道和经销商渠道为辅。

恒大透露，目前正在考虑建立一套独立的饮用水系统，将恒大天然矿泉水纳入楼盘社区系统。

11月9日，亚冠决赛第二回合，亮相的广州恒大已经更换了全新队服，胸前广告改为“恒大冰泉”。恒大称，恒大冰泉未来一年将出现在恒大足球队的胸前广告上，恒大冰泉也将成为广州恒大足球队唯一指定饮用水。

恒大集团在发布会上还宣布，恒大矿泉水集团将赞助恒大足球俱乐部。广州恒大足球队主教练兼恒大足球学校校长里皮、中国女排主教练兼广东恒大排球俱乐部主教练郎平、著名球星菲戈、耶罗均将出任恒大冰泉全球推广大使。

■专家分析

“恒大围绕足球能做很多”

据中国矿泉水专业委员会主任田延山介绍，目前国内矿泉水企业有1300多家，总产量为1600万吨。

中国品牌研究院研究员朱丹蓬表示，目前中国矿泉水市场的中端品牌主要是娃哈哈、康师傅、农夫山泉和华润怡宝；本土高端矿泉水品牌竞争格局尚不明晰，主要品牌有昆仑山和景田。

他分析称，恒大进军高端矿泉水行业的成功率是很高的，因为相比于其他的高端矿泉水，恒大冰泉有很多因素和载体的支撑。首先，广州恒大刚刚夺得亚冠冠军，为恒大冰泉进军全国拉开序幕；其次，由里皮、郎平、菲戈和耶罗担任形象大使使得矿泉水定位高端明确；此外，随着恒大地产在全国布局的扩大，为恒大冰泉的销售提供了很好的环境。

朱丹蓬还表示，全国矿泉水的毛利率大概在50%-60%，由于存在有利因素，恒大冰泉的毛利率至少在60%以上，赚钱是绝对的。

朱丹蓬预测，5年后恒大矿泉水业务的利润可能超过房地产业务。“恒大围绕足球还能做很多东西。”