木门市场竞争方式开始逐步向复合式转变

　　随着木门行业的发展以及竞争的加剧，致使单一的竞争模式再也不能保持以往的优势。木门行业的竞争正由以前一对一的竞争向复合式的竞争方式转变。当下木门行业呈现出产品服务以及营销的复合竞争态势。下面笔者为您分析当下木门行业的竞争态势。

　　产品竞争

　　对于任何一家木门企业来说，产品都是竞争的基础。随着社会经济的发展与人们物质文化需求的不断提高，消费者对门的需求已经不再只是防盗与避风。木门已经作为家居装饰的重要一环。现在木门行业面临的一个关键就是产品的自主开发创新严重不足，谁能把握产品的升级“高地”，谁就能一路领先，成为行业的领头羊。没有产品研发的企业永远是市场的跟随者，难有大作为。

　　1、质量是基础

　　对于木门产品来说，质量过硬是其立足市场的基础，是产品竞争力的直观体现。产品质量的好坏直接关系到木门企业能否长期生存，是企业参与市场竞争的基础。木门企业如果做好了产品的质量与原创设计，那么所生产出来的产品只能被模仿却无法被超越。产品质量的竞争将是木门企业长期坚守的，无论今后行业如何变化这一点都毋庸质疑。

　　2、价格是手段

　　物美价廉的产品永远最受消费者欢迎，“物美”与“价廉”相比往往“价廉”的产品会更得人心，这就是为什么长久以来木门行业不能逃离出“价格战”这一发展困境。随着木门企业的增多，加上外来品牌的强势进入，以价格为主的市场竞争方式已经不再占据优势，但价格作为一种市场竞争的手段仍将存在。

　　3、品牌是保障

　　目前中国木门出口仍有软肋，其最大的弊端是缺乏品牌形象，所以只能打低价牌。据了解，在美国市场上，发达国家生产的同质品牌木门，能卖出比中国产品要高出10至80倍的价格。因此，中国木门行业的发展之路，应该向高端品牌产品要效益，挑战国际品牌。木门市场未来的竞争将更加集中在品牌上。

　　营销竞争

　　产品生产出来了能否得到有力的市场推广，这在很大程度上考验着企业的营销能力。

　　当下的木门营销再也不是过去的开一家店坐等顾客上门就行了。现在的木门营销也在走向复合化开始向网络营销、社区营销、假日促销、布局农村市场与工装渠道等营销组合转变。各木门企业也在积极探寻营销方式以出奇制胜，营销竞争今后将会更加激烈。

　　服务力竞争

　　对于生产与研发型企业来说，做好产品生产与销售只是其成功的一半。木门产品属于易耗品在很大程度上需要企业强有力的售后服务作为保障。由于标准木门在短时间内还无法普及，加上木门产品的定制属性，使木门企业面临着交货期长的困扰。

　　过去由于市场竞争的相对单一，大多数木门企业都不太重视售后服务工作，但今时不同往日，随着行业竞争的加剧与消费者需求的提高以及木门产品的定制属性要求木门企业具备强有力的售后保障。因此，服务力的竞争是木门企业争夺市场的保障，将受到更多企业的重视。

　　综上所述，未来木门企业的竞争将向产品、营销、服务等复合竞争方式转变，木门企业要充分运用自身优势弥补缺陷以便在今后的市场竞争中更加得心应手。 (责任编辑：JN103)

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