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木门企业线上线下互换可实行整合营销模式

https://www.biud.com.cn 2013年12月24日14:52 家居装修知识网

　　电商这个词，对于木门企业来说可谓是又爱又恨，一方面电商蕴含着巨大的市场潜力，可以为企业找到新的利润空间，恨的是电商也有许多局限性，让木门企业在平台上伸展不开拳脚。

　　木门线下卖场开始试水电商掀起一场“百团混战”

　　今年5月2日，居然之家推出了一个全新线上平台居然在线，宣布正式涉足电商领域。据介绍，居然在线以中高端为经营定位，以O2O模式为切入点，坚持同一经营主体、同一品牌、同一价格、同一服务的“四同”原则，启动后将成为家居建材行业B2B2C平台垂直类网上商城。

　　而在此前，月星家居已经推出自己的网络商城百舍家居网，蓝景丽家的蓝景商城也已经上线营业，而红星·美凯龙在第一个网上商城——红美商城失败后，仍然坚持投入巨资改版网络商城，更名为星易家居。

　　由此可见，除了传统家具企业外，越来越多的线下卖场也开始试水电商。现在，木门企业、传统卖场、电商平台等都已经冲进电商的池塘，不久绝对会掀起一场“百团混战”。

　　木门电商企业拼死往下跑加速线下体验店的扩张

　　然而，另一个逆转的“镜像”是：相比传统卖场抢着往上冲，美乐乐家具网、齐家网、尚品宅配、林氏木业等垂直电商企业却拼死往下跑，进一步加速线下体验店的扩张。

　　例如，美乐乐家具网，从2012年4月第一家体验店在成都开张到2013年7月，美乐乐线下平台家居体验馆的全国总数已经超过200家，而且扩张速度不断加快，短短半年多的时间就开了67家线下体验馆；齐家网也对外宣传，未来五年内要开满三百家体验馆，今年下半年还要开50家，明年计划开一百家，以线下体验馆作为线上线下融合的基地;尚品宅配也在各大卖场加速布点；而林氏木业更是研发了一套针对线下经销商的高端产品，计划电商品牌与行业品牌同步进行等等。

　　小编认为，若木门企业实行线上线下整合营销模式，即将自己的线下展厅包装至线上，线上推广线下销售，线下亦可推广线上销售的结合式营销模式，还是能够给消费者带来更多选择空间的。