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招商会卫浴动漫成宠儿企业打出文化战略

https://www.biud.com.cn 2014年02月12日13:09 家居装修知识网

　　儿童产业做动画片不稀奇，但是你们见过卫浴行业也拍动画片吗?《卫浴也疯狂》，在近日泉州招商会的签约项目中格外抢眼。文化产业与传统产业融合是大势所趋。我们希望通过动漫技术和服务，来帮助传统产业进行品牌推广和产品创新，让两者更有生命力。

　　近年来，卫浴企业越来越重视文化建设，无论是微电影，还是企业微信平台，无一不彰显着文化的气息。

　　没有文化没有根，企业全力打造自身文化

　　如今，我国已经是世界公认的卫浴生产大国，但民族品牌长期不被国际认可。国内卫浴始终无法跨越这层阻隔，让我国走上卫浴制造强国的行列，其最大的原因便是没有属于自己的文化。目前我国很多的卫浴企业还是在走欧式道路，产品也深受国外知名品牌的影响，找不出几个带有中国烙印的品牌。因此，在卫浴产品中融入中国文化，是民族卫浴贴上“中国造”标签打入世界的有力砝码。

　　一般来说，九正建材网认为，品牌的文化可以通过品牌LOGO、故事、终端展示、销售话术、平面和视频广告等进行，让消费者在视觉、听觉、触角上进行360度的感受。行动方向，但很少企业能够把文化战略清晰的表达出来。没有文化的企业往往是没有根的。

　　经典时尚的卫浴文化，不仅能为人们提供一个回归本源、僻静幽雅的卫浴空间，更能让整个家居空间不会随时间的流逝而变得意味尽失，而是会慢慢让回忆越来越丰富，历久弥新。方寸之间，绵绵的回忆情愫，似气味，弥漫于家居之中成了一种活力盛放的文化情结，让家更显意象新生，暖意盎然。这也是为什么目前很多企业愿意花钱拍摄属于自己的微电影，全力打造企业文化的原因。

　　修正企业核心价值，卫浴提出文化战略目标

　　卫浴企业需要把文化战略列入其中。首先，对组织现状进行温度调查，掌握企业文化的优劣势，并识别出关键的优秀文化因子，同时，对组织的外部文化压力进行分析，让内外文化进行交叉组合，得出文化矩阵;其次，根据自己的品牌定位和文化内外部组合分析，提出修正企业的核心价值观，并对核心价值观的内涵进行描述。最后，在核心价值观的基础上，结合企业整体战略，提出文化战略目标和行动计划，分阶段完成企业的文化塑造，从而对终端消费者产生拉力。

　　如今，越来越多的卫浴企业深入研究家居装饰潮流，以消费者的需求为出发点，把历史与文化之美融入现代生活的时尚，以细节、艺术与功能为出发点，创造出舒适浪漫、高品质的个性家居空间。