地板宣传“三重罪” 亟待新规抑制市场乱象

　　回顾2010年，全国地板市场并不乐观，尤其是一线城市城市竞争十分激烈，新品牌新产品层出不穷，花样不断。也正是因为这个些混乱不清的新花招，使得消费者无从选择。当中国建材第一网记者再访地板市场，听几位老板讲述地板市场宣传圈套。在这里提醒广大注意购买中的消费陷进，也希望地板经销商在代理地板品牌时更加留心，大家一起维护地板市场的正常秩序和诚信环境。

　　此时老品牌，名品牌的优势则凸显出来。“产品可以山寨，但是信誉无法复制。”借用这句话我们可以理解为什么越来越多的小牌杂牌终究逃不脱昙花一现，被市场淘汰的命运了。因为往往成就自己的利器也可能陷自己于危险之地。给消费市场设下圈套的品牌商最后却让将自己逼进了绝地。

　　圈套一：伪造“出身”，自抬身价。就目前的地板市场而言，国内的材料和生产技术依然主导地板市场。虽然也有血统纯正的进口产品，但是其价格也是较为高昂的。但是某些厂家打出与国外品牌或者设计师合作的口号，以百分之百进口的幌子对外宣传，想要迅速扩张网点，借洋名忽悠加盟经销商；同时再给予经销商一个相对“实惠”的批发价，让代理者尝到甜头，大笔投入。但实际上这些厂家是拿不出产品的有效“出身证”的，加上产品本身的工艺也是参差不齐，这样一来，没有经验的加盟商最后尝到的就不是甜头，而是结结实实的苦果了。

　　圈套二：夸大属性，臆造数据。作为一个标准化生产的产品，地板具有一系列专业数据和指标。为了吸引消费者，商家往往会臆造一些消费者关心的数据。举例说按照国标规定，家用地板耐磨转数≥6000转，商用地板耐磨转数≥9000转，即为合格。而部分产品竟宣称其地板耐磨转数达20000转，殊不知过高的耐磨转数并不是表示产品的高级性。转数越高越易发脆，硬度越大韧性越小。这些虚高数据对于真正的使用并没有多大帮助。

　　圈套三：神话功能，胡乱环保。如今地板仿佛都成了建材超人，抗菌、地热免胶、防水、抗静电等等，十八般武艺样样齐备，随便扯上一个噱头都能让价格翻翻。对于今年的'“低碳”“绿色”，地板产品宣传更是趋之若鹜。什么“无毒健康”“无害无甲醛”都成为了宣传口号。但是事实上，这些都属于虚假宣传。地板在生产过程中，为保证地板结合强度和耐磨度，大都会使用或多或少含甲醛的胶粘剂或油漆，关键是要确保地板及其配套辅料都要符合相关标准，以避免甲醛的累积含量对人的健康造成危害。目前，虽然国家对于木地板游离甲醛的标准规范是低于1.5毫克/升，但是更多的行业规范还没有出台。市场上关于环保的名词如E0级E1级等多为行业生造词汇，为的就是给自己的宣传“找靠山”，利用国家政策的不规范取得自己的利益。

　　目前市场上很多代理商和经销商都不是行家出身，单纯的投资目的会让他们更加倾向于厂家和经理人的宣传，数据化的行业材料往往则更具诱惑型。只有诚意经营的厂家才能经得起市场的考验生存下来。保持警惕不仅是消费者的任务，更应成为经销商的座右铭。希望新年国家的相关法则可以尽量完善，加速全国地板市场走向规范与成熟。

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