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石家庄卖场掀并购风潮半年两家家具商场易帜

https://www.biud.com.cn 2011年07月11日14:48 家居装修知识网

　　1月19日，石家庄市槐安路上的金门家具城的“金门”LOGO换上了“东明”，这意味着，继2010年“金利来”退出家具江湖之后，又一家具店隐没。

　　有的退有的进。18日，红星美凯龙（查看地图）的第二家店方北店在酝酿许久之后试营业。

　　2011年1月，石家庄的家具业已经露出跌宕起伏的端倪。

　　单体店前景不明半年内，东明“锁”住两“金”

　　2010年8月，石家庄家具零售行业的领军企业———河北东明家具博览有限公司与金利来家具城签订控股协议，从而拉开石家庄家具零售行业首次并购序幕；时隔半年，2011年1月15日，继控股金利来之后，东明再发扩张之力，正式接管省会另一家家具城———金门，从而在不到半年的时间内拿下石家庄两家“金”字家具商场，从而将其连锁店在石市扩张至6家。目前，在槐安路沿线的9家家居卖场中，东明已经占据了1/3的份额。

　　据悉，截至目前，石家庄家具业的两桩并购案中并购者均是东明，被并购者均是单体店，而且都在石家庄已经生存多年。其中金门家具开业于2005年，经营面积4万余平方米，汇集了50多家国际品牌；金利来家具更是已有11年历史，而且业绩也算不错。半年之内，何以两家看上去还不错的单体店相继消失？

　　原金利来家具城总经理表示，一家单体店的经营成本是连锁店的3倍，金利来是单体店，如果不发展连锁再做下去也很难，所以选择在最好的时候与东明家具合作。金门的负责人则表示，东明收购了金利来之后，在槐安路上与金门已经构成短兵相接之势，最终还是想到与东明合作。

　　家具内销倒逼卖场快速连锁2011年将是石市扩张年？

　　据了解，中国的家具60%销往美国，美国际贸易委员会于2010年11月30日裁定继续维持对中国输美木质卧室家具的现有反倾销税令，受此影响，珠三角诸多家具厂商在2010年10月份后订单下降趋势更为明显。因此家具厂商的普遍做法是转战国内市场，寻求销售通路，这在某种程度上倒逼了全国以及区域家具卖场的持续扩张。国内家具业的风潮必然波及河北，去年开始，这股风潮显然已经刮到石家庄。数据显示，红星美凯龙在2010年在中国有40多家店招商，30多家店开业，一年来开店的数量是2010年以前的总和。石家庄家具业的区域连锁老大东明从去年到现在开了两家新店，并购两家老店的做法显然昭示着已然融入国内的扩张风潮。“不过，2011年，我们要放缓扩张的步子，只想把现有的店面做实。”东明家具公司营销总监张彦丽说。她介绍，东明家具今年的经营重点将放在对新接管店面的整合上、产品质量的管控以及服务的提升，并强化企业标准，否则‘连而不锁’，浪费了现有资源。已经开了两家店的米氏家具也表示，今年要强化内功，提高商户的品质和整合。

　　石家庄家具卖场总面积破80万平方米

　　三四年前，石家庄的家居卖场经营面积还仅仅只有十几万平方米；到2009年底，已建成营业的家具卖场面积就达60万平方米；2010年底随着东明东二环店开业以及今年初红星美凯龙方北店开业，石家庄家具卖场的经营面积将超过80万平方米。目前石家庄的家具城已经十几个品牌，槐安路更是形成家具“一条街”：从东往西就布局了九个门店：米氏家具、西美豪美家等。“石家庄已经成为国内家具业竞争最激烈的城市之一，其结果就是并购案相继出现，另外促销力度升级。”省家具协会李会长表示。她说，这么多店，必须相互错位，做出特色，特别是单体店，如果在经营种类上仍然效仿连锁店，那只有继续被连锁店吞并的份。