房产遇冷，解密致尚门窗抗寒秘籍
到底，铝合金门窗企业该如何练就“防寒功”，才能突破重围?
市场步步惊心，门企遇冷亟待突围
关注家居建材行业的人士相信都有所了解，近年来，大型家居卖场撤店消息频传。2012年，红星美凯龙官网证实将关闭其广州最大旗舰店琶洲店。2012年8月底，南京奥体红星店正式撤店。而2013年开年以来，知名建材家居连锁店东方家园在北京的数家门店突然关门停业。昔日熙熙攘攘的家居卖场如今却危机四伏，这些消息让业界唏嘘不已，也让人们感受到了家居建材行业的阵阵冷意。
受房地产调控影响，国内楼市成交持续低迷，加上电商分流、卖场租金持续上涨等原因，不少建材经销商经营惨淡。而在铝合金门窗市场，一位从业多年的建材商表示，“早年门窗市场利润空间大，跟进的投资人很多，但如今的房地产调控政策影响了处于房地产下游的门窗市场，所以目前市场处在一个优胜劣汰的洗牌阶段。”
业内人士还表示，铝合金门窗凭借自身的耐用性、便利性以及环保性等优势，如今受寒潮的影响虽然还不算最大，但也亟待调整经营模式，突破重围。目前，在少部分转型成功的企业中，以致尚门窗为例，分析其成功的原因，为行业提供借鉴。
致尚抗寒成功，解密建材业破冰两大方向
在了解到致尚门窗在业内深受好评后，近日，为了解其成功“抗寒”的原因，同时给众多铝合金门窗企业寻求借鉴，记者专门对致尚门窗进行了一番走访调查。
据悉，致尚门窗是佛山市南海区派浪门窗制品厂旗下品牌，因为在卫生间（卫生间装修效果图）门、阳台（阳台装修效果图）门及吊趟门等系列门窗产品中做得比较优秀，所以受业内评价较高。而对于如今整个大行业所面临的寒潮，致尚门窗作为“抗寒”成功的企业之一，其董事长李总也向记者表达了致尚的观点。据李总分析，铝合金门窗企业要想走出困境，可以从两方面发力，“双力”破冰。
其一，企业应把握城乡一体化机遇，开拓新市场。
李总告诉记者，如今很多门企将三、四线市场作为战略转移的主攻对象。虽然这些城市经济水平不如一、二线城市，但是三、四线城市的消费者有着更为迫切的刚性需求，巨大的市场容量会带来更为广阔的发展空间。更为重要的是，国家宏观调控对三、四线城市的购房需求影响并不大，因此,下游家居建材行业的发展依然强劲。另外，跟一、二线城市相比，三、四级城市所需的启动资金成本更低，承担的风险更少，而获得的利润却更高。在某种程度上说，三、四线城市甚至可以说是不少门企的有效避风港。
据悉，致尚门窗的主要目标用户是高端消费者，这类人群有着比较强的购买力，受政策的影响不大。同时，致尚门窗也把握了城乡一体化的机遇，如今在全国各地都合理分布着品牌的销售网点，渠道布局早已打好，因而销售一直处于比较火热的状态。可以说，这些都是其抗寒成功的重要因素。
其二，企业应做好产品，走环保节能路。
李总表示，除做好市场布局，门企要想获得更好的发展，最重要的还是做好产品，坚持“高品质”与“环保节能”的生产宗旨。
李总分析，一方面，随着生活水平的提高，如今消费者对家居生活质量的要求很高，只有高品质门窗才能得到他们的青睐。另一方面，随着消费者对甲醛等污染物以及环境污染的危害更加了解，“环保低碳”已经成为消费者的共识，门窗产品的低碳环保属性也成为他们关注的重点。因此，门企应意识到，只有满足消费者日益增长的绿色需求，坚持良性可持续发展，才能使企业走得更远。
而记者在走访中也了解到，致尚门窗在自身的产品生产上确实也是这样做的。据悉，自成立以来，致尚门窗便开始不断在技术、设计上力求创新。为了保证门窗的高品质，致尚门窗全部选用了顶级材料，包括荷兰“阿克苏”粉末、硅镁铝合金材料、德国五金配件、全钢化玻璃等，使产品的性能大大提高。同时，为了做到环保节能，致尚门窗除了全部采用达到国际环保标准的原材料外，在生产技术研发上也坚持不断改进，使产品有着良好的水密性和气密性，节能效果不断得到加强。正因为如此，其产品一直以来都有着比较多的“忠实粉丝”。尤其是其最新设计的新款推拉门等产品，一度热销。可见，致尚门窗的各方面策略确实值得同行参考。
可以说，类似行业寒冬这样的节点的出现，是一个行业发展进步所必然经历的环节，撑过这个槛，企业就能获得极大的发展提升。而从致尚门窗等品牌的成功突围中可见，只要企业把握好市场动向，做好产品的同时，开拓出新的商业模式，企业与行业就能破冰成功，迎来温暖的春天。
责任编辑：家居实习
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